Китайские авто в Европе, реклама в ChatGPT и значения названий в IKEA: дайджест мировых бизнес-новостей
Собрали несколько новостей мирового бизнеса за неделю: о новых продуктах и решениях компаний, изменениях на рынке и маркетинговых кампаниях крупных брендов.
Китайские автопроизводители ищут заводы в Европе. А ЕС просит ограничить поставки
Китайские производители автомобилей все активнее ищут свободные заводы в Европе. Компании хотят не строить предприятия с нуля, а покупать или брать в работу уже существующие площадки, которые можно быстро модернизировать и запустить.
Советник BYD по европейскому рынку Альфредо Альтавилла рассказал, что регулярно встречает представителей конкурирующих китайских компаний в аэропортах. Все летят смотреть европейские автозаводы, которые можно приобрести и сравнительно быстро переоборудовать.
Интерес объясняется не только ростом продаж. Евросоюз готовит правила Made in Europe: они могут установить минимальную долю локальных компонентов для электромобилей, которые продаются в ЕС. Ожидается, что требования начнут вводить уже в 2027 году. Поэтому китайским компаниям важно заранее закрепиться внутри Европы.
BYD уже запускает производство автомобилей в Венгрии и намерена до конца года выбрать площадку для второго европейского завода. В перспективе компании понадобятся три сборочные площадки и собственный завод по выпуску батарей в Европе. Среди наиболее реальных вариантов для нового предприятия BYD называет Испанию и Францию.
Китайские бренды договариваются с европейскими автопроизводителями о работе на их площадках. Leapmotor и Dongfeng используют заводы Stellantis в Испании и Франции, Geely сотрудничает с Ford в Испании, а Chery вместе с местным партнером развивает бывший завод Nissan в Испании.
Параллельно ЕС пытается сдержать поток китайских гибридов. Как пишет Financial Times, европейские чиновники предлагают Китаю добровольно ограничить экспорт таких автомобилей. В октябре 2024 года Китай поставил в ЕС около 3,8 тыс. гибридов, а в июле 2026-го — уже примерно 50 тыс. Китайские гибриды сейчас занимают около трети европейского рынка гибридных автомобилей. ЕС предлагает снизить эту долю примерно до 15%.
В ChatGPT будут показывать рекламу и предложат «поговорить» с брендом
OpenAI начала тестировать рекламные инструменты для бизнеса внутри ChatGPT. Компания запускает ChatGPT Ads Manager, где рекламодатель сможет создавать кампании, менять настройки, следить за результатами и получать подсказки.
Например, бренд сможет загрузить ссылку на сайт или дать нейросети короткий бриф. ChatGPT на основе этого предложит текст объявления и изображения, поможет составить кампанию и затем подскажет, что можно изменить. Есть и функция, которая адаптирует заголовки и описания под контекст диалога пользователя с нейросетью, а также переводит рекламу на нужный язык.
Еще один формат называется Sponsored Agents. Пользователь сможет начать отдельный диалог с помощником, который создан при участии бренда. После общения с ним можно будет перейти на сайт компании. В OpenAI подчеркивают, что такие агенты будут помечены как рекламные, а их ответы отделят от обычных ответов ChatGPT и первоначального чата пользователя.
Пока инструмент тестируют с отдельными рекламодателями из США. Первым партнером OpenAI среди CRM-систем стала HubSpot, а среди e-commerce-платформ — Shopify.
Snapchat хочет продавать умные очки магазинам и заводам
Компания Snap, которой принадлежит Snapchat, пытается найти для своих очков дополненной реальности Specs более практическое применение. Вместо того чтобы продавать устройство только как гаджет для развлечений, компания предлагает использовать его на производстве, в магазинах, на складах и в сервисных службах.
Очки представили в июне, их цена составляет $ 2 195. Комплект с зарядным кейсом стоит $ 2 395. Поставки в США, Великобритании и Франции Snap планирует начать этой осенью.
Чтобы сделать Specs полезнее для компаний, Snap договорилась о партнерствах с Salesforce, Nvidia и Amazon Web Services. Salesforce добавит в устройство свою AI-платформу Agentforce: работник сможет получать данные компании и запускать отдельные процессы через очки. Nvidia должна обеспечить работу ИИ, который сможет «видеть» рабочую обстановку и находить нужную информацию. AWS добавит голосового помощника для простых задач — например, для проверки наличия товара.
Snap рассчитывает, что такой формат будет полезен там, где человек постоянно находится в движении и не может каждый раз доставать ноутбук или смартфон. Например, сотрудник магазина сможет посмотреть наличие товара прямо у полки, мастер — открыть инструкцию во время ремонта, а работник на производстве — получить подсказку, не отрываясь от оборудования.
Джеймс Кэмерон купил AI-стартап для работы над 3D-фильмами
Джеймс Кэмерон приобрел стартап Outsyders через свою компанию Lightstorm Vision. Стартап разрабатывает технологии на базе искусственного интеллекта, которые позволяют превращать обычное видео в 3D-изображение.
Кэмерон известен как один из главных сторонников 3D-кино. Он работал с этим форматом еще в «Терминаторе 2», а после выхода «Аватара» в 2009 году 3D стало одним из главных трендов мирового проката. В последние годы интерес к формату снизился: 3D-сеансы часто дороже обычных, а зрителям не всегда хочется смотреть фильм в специальных очках.
Сделка с Outsyders должна помочь Lightstorm Vision быстрее переводить фильмы в 3D и снижать стоимость такой работы. Технологию планируют использовать и в будущих проектах Кэмерона, и для других студий. В основе разработки — алгоритмы, которые оценивают глубину сцены и создают дополнительное изображение для второго глаза.
Основатель TikTok стал самым богатым человеком Азии
Чжан Имин, основатель компании ByteDance — владельца TikTok, возглавил рейтинг богатейших людей Азии по версии Bloomberg Billionaires Index. Его состояние оценивается более чем в $ 105 млрд.
Чжан Имин основал ByteDance в 2012 году. Компания сначала развивала новостные сервисы и алгоритмы рекомендаций, а затем запустила Douyin — китайскую версию TikTok. Международная версия приложения быстро выросла из сервиса с короткими развлекательными роликами в одну из крупнейших платформ для авторов, музыкантов, брендов и рекламодателей.
ByteDance не торгуется на бирже, поэтому оценка состояния ее основателя зависит от сделок с акциями компании на частном рынке. В 2025 году такие сделки оценивали ByteDance примерно в $ 300 млрд. Рост стоимости компании помог Чжану обойти других азиатских миллиардеров — в том числе главу индийского конгломерата Reliance Industries Мукеша Амбани и основателя Adani Group Гаутама Адани.
IKEA объяснила, что означают названия ее мебели
IKEA Canada к своему 50-летию запустила рекламную кампанию осложных шведских названиях товаров. Компания решила напомнить покупателям, что за привычными FJÄLLBO, SNIGLAR и MAMMUT стоят вполне конкретные слова, а не просто набор букв, который трудно прочитать с первого раза.
На этом контрасте и построили рекламу. В роликах IKEA показывает теплые бытовые сцены, а затем закадровый голос по-шведски неожиданно объясняет настоящее значение названия товара. Получается простая шутка: предмет уже успел стать частью семейной истории, а бренд в этот момент напоминает, что формально он называется, например, «мамонт» или «горный житель». Кампания называется «You Give It Meaning» («Вы придаете этому смысл»). Она приурочена к 50-летию первого магазина IKEA в Канаде, открытого 2 октября 1976 года.
