В странах Содружества растет спрос на питьевую бутилированную воду

Бутилированная вода стоит в 20 тысяч раз дороже водопроводной, при этом не всегда ее качество лучше водопроводной. Тем не менее, спрос уверенно растет. В каких странах развито производство питьевой воды, и насколько выросли его объемы за последние 2-3 года, смотрите в программе «Общий рынок».

Казалось бы - простая вода, без добавления ароматизаторов, вкусовых добавок и газов, а привлекает все больше клиентов. Эксперты считают, что причин этому может быть несколько: либо это результат пропаганды здорового образа жизни, либо стремление жить по европейским стандартам или все более ухудшающееся качество воды. Так в России с каждым годом количество потребителей увеличивается на 5-7%. Исполнительный директор ГК Step by Step Ольга Тимофеичева уверена, что такой бизнес является достаточно перспективным для игроков рынка, «поскольку он растет и еще не достаточно насыщен, у него есть много перспектив для развития и валовая рентабельность в данном бизнесе может достигать 700% ».

Но если конкуренция среди фирм производителей чистой воды в России растет, в соседней Беларуси обратная тенденция. Парадокс заключается в том, что спрос с каждым годом тоже увеличивается, но компаний больше не становится. Предприниматели считают, что проблема в нерентабельности бизнеса: доставить продукт в любую точку страны дорого, а цена товара - низкая. Часто компании даже не могут реализовать необходимый объем бутылей в месяц. «Цена не соответствует нужной рыночной стоимости, она должна быть выше, поскольку с нового года ввели налог на добычу воды, что тоже сказывается на формировании стоимости», - говорит директор компании «Вода Славная» по производству питьевой бутилированной воды Александр Усенок.

А вот успеху ереванских компаний можно только порадоваться. Производители бутилированной воды в Армении выбрали для себя наиболее дешевый способ транспортировки товаров - железную дорогу. При этом минеральная вода продается не только в республике, но и за рубежом. «Мы доставляем воду железной дорогой до ближайшего порта в Грузии, а оттуда отправляем морским транспортом в разные страны. К тому же, сейчас мы еще ждем вхождения Армении в Таможенный Союз. Наши рынки сбыта еще больше расширятся», - надеется руководитель отдела внешнеэкономческих связей компании «Джермук» Арсен Оганджанян.

Рынок сбыта Казахстана значительно больше Армении, но доставить бутыль до заказчика здесь намного сложнее. Горная местность и большие расстояния между городами вынуждают компании тратить на перевозку товара больше, чем хотелось бы. Директор ТОО «Комета» Вадим Зернов говорит: «Приходится постоянно искать какие-то решения для переоснащения завода, сокращать свои расходы при производстве, чтобы до потребителя товар доходил по приемлемой цене».

Самая дорогая минеральная вода в СНГ продается в России, не намного от Москвы в ценовом сегменте отстал Минск, самые дешевые производители – Казахстан и Кыргызстан.

С такой низкой ценовой политикой как в Кыргызстане страна могла бы достаточно успешно работать на экспорт, но компании пока к этому не готовы. Успевать удовлетворить постоянно растущие спросы внутри страны – это единственная задача. «Страна у нас богатая водой. Мы готовы экспортировать воду, но пока что у производителя не такие мощные объемы для того, чтобы выйти на экспорт. У многих организаций нет международных стандартов», - отмечает заместитель генерального директора компании «Ак-Бата» Наталья Цоя.

А вот в Кишиневе с переоснащением все в порядке. Крупные лидеры, которых не более пяти на рынке, конкурируют даже с европейскими компаниями. Молдавские фирмы работают не только на современном оборудовании, но и сырье они также закупают за рубежом, отсюда – качество, но в то же время независящий от них рост цен на продукт. По словам начальника отдела маркетинга компании дистрибьютора и производителя минеральных и прохладительных напитков Данилы Балабана, цены постоянно играют. Стоимость первичных материалов два-три раза в год может меняться, поэтому кто-то меняет сразу, а кто-то находит внутренние резервы для того, чтобы не травмировать потребителя.

Несмотря на проблемы в отрасли, эксперты уверены, что рынок бутилированной воды в странах Содружества однозначно перспективен, так как пока не насыщен еще даже наполовину. Главное - суметь минимизировать траты на логистику и на очистку продукта. И тогда не исключено, что минеральная вода уже в ближайшем будущем может стать серьезным конкурентом всемирно известным маркам сладких газировок.