AI рисует, а дизайнер управляет. Основатель дизайн-студии о том, как меняется рынок и профессия, когда все «генерируют картинки»
Цены на квартиры продолжают расти. Люди годами копят на жилье, а потом ищут способы сэкономить на ремонте и дизайне. И тут на помощь приходит AI — многие инструменты обещают быстрые, визуально понятные решения без участия дизайн-бюро. Правда, вопрос: будут ли эти варианты реализуемыми на практике? Поговорили с основателем и арт-директором студии KIWI Кристиной Жиркевич о том, как меняется рынок интерьерного дизайна и запросы белорусов.
Для справки:
- Глобальный рынок дизайна интерьеров в 2024—2025 годах оценивают в диапазоне $ 137−185 млрд, с прогнозом роста до $ 214−270 млрд к 2032−2034 годам.
- Рынок AI‑инструментов для интерьерного дизайна намного меньше по объёму, но растёт значительно быстрее: в 2025 году его оценивают примерно в $ 180−190 млн с прогнозом до 1 млрд+ к началу 2030‑х.
Искусственный интеллект и новая реальность профессии дизайнера
— Сегодня AI способен за несколько минут сгенерировать интерьер в нужном стиле. Видите ли вы, что рынок уже изменили AI-сервисы?
— Да, рынок уже заметно изменился. Раньше клиенты приходили с подборками 3D-визуализаций наших интерьеров, либо со скриншотами из Instagram коллег, а сейчас всё чаще — с изображениями из Pinterest, сгенерированными AI.
Они выглядят очень убедительно, но почти всегда в них есть одна проблема — нереалистичность. Это могут быть решения, которые либо невозможно реализовать физически, либо они требуют несоразмерного бюджета, либо они просто не логичны и по факту будут не практичны в использовании.
Например, AI может предложить эффектную идею — стеклянный купол с деревом внутри дома. Визуально это красиво, но в реальности возникает масса вопросов: уход, инженерия, эксплуатация.
При этом сама идея может быть ценной. Задача дизайнера трансформировать её в реализуемое решение. Например, вместо дерева сделать атриум с декоративными элементами.
В итоге наша задача — «приземлить» эти идеи: адаптировать под реальные размеры, инженерные ограничения и бюджет. Иногда мы берём такие изображения за основу, иногда объясняем, почему конкретное решение не сработает.
AI действительно упростил часть коммуникации. Клиенты начали сами «докручивать» визуализации. Например, заказчик изменил цвет пола и сказал, что темный нравится больше. Это ускоряет процесс согласования и делает его более предметным.
— Какова ваша позиция в отношении AI? Вы строго против?
— Я отношусь к AI очень позитивно. Но не разделяю популярный тезис, что он «заменит дизайнеров».
AI отнимет работу только у тех, кто ограничивается созданием картинок. Сегодня визуализацию действительно можно получить без дизайнера. Но дизайн — это не про картинку. Это про реализацию. Задача специалиста — сделать так, чтобы идея стала работающим пространством.
В этом смысле AI, наоборот, усиливает профессию: он убирает рутину и освобождает время для более глубоких задач. Поэтому рынок не исчезнет. Он просто станет более требовательным к уровню специалистов.
AI для самостоятельного ремонта: где помогает, а где подводит
— Есть мнение, что для типового ремонта профессиональный дизайнер уже не нужен. Где, по-вашему, проходит грань между задачей, которую можно решить с помощью AI, и проектом, требующим участия бюро?
— Грань не столько в сложности проекта, сколько в уровне ответственности.
Если у человека типовая квартира и он готов самостоятельно управлять ремонтом — он действительно может обойтись AI-инструментами. Это рабочий сценарий. Но как только возникает вопрос времени, контроля и ответственности, появляется потребность в дизайнере. Потому что ремонт — это не только идея, но и взаимодействие со строителями, работа с поставщиками, контроль сроков и бюджета, решение проблем в процессе.
AI сегодня не берёт на себя эту зону. Поэтому даже в типовых проектах бюро нужно не столько для «красоты», сколько для управления процессом и результата.
— Какие AI-сервисы вы можете порекомендовать тем, кто просто хочет нащупать вдохновение, попробовать визуализации?
— Современные сервисы вроде RoomGPT, Planner 5D или ReimagineHome позиционируют себя как сервисы, где пользователь может протестировать разные стили, цветовые решения и планировки буквально за несколько минут. И мы, готовясь к диалогу с вами, протестировали эти сервисы. Использовать их для генерации простых изображений, чтобы вам стало понятно как может выглядеть квартира, — можно. Но то, что AI за вас создаст правильную планировку пока что далеко от истины. И это мягко сказано.
Такие идеи планировок абсурдны. Окна заставлены мебелью, проходы маленькие в одних местах, много неиспользованного пространства в других. Проходные комнаты, абсурдные размеры мебели и так далее. Жить в них будет неудобно, если вообще возможно.
Для теста отправили фотографию квартиры-новостройки без ремонта и попросили AI (Nano Banana) создать дизайн-проект кухни-гостиной в неоклассическом стиле. Указали основные отделочные материалы и цвета, предметы мебели, которые нужно включить в интерьер. Вот что вышло:
Что не так: плохие сценарии освещения, не соблюдаются эргономичные проходы, пропорционально интерьер выстроен не совсем верно.
Но если с такими примерами обратится заказчик, мы доработаем это с учетом знаний в области дизайна и архитектуры, с учетом норм эргономики, образа жизни, возможностей рынка материалов и инженерных решений, строительных норм. Тогда интерьер действительно будет работать на заказчика.
А вот сложные планировки AI пока делает некорректно. Например, мы попросили AI (Nano Banana) сделать визуализации вот такой планировки кухни-гостиной, указав все размеры:
Вот как считал это пространство AI: вместо угловой планировки по полу сделал скатную стену.
А вот как выглядит концепция у нас:
Как трансформируется работа профессиональных бюро: опыт KIWI
— Насколько я поняла, вы уже интегрируете AI в свою работу. Расскажите, что ему можно доверить?
— Да, мы уже используем AI в работе, в первую очередь на этапе планировочных решений. Когда речь идёт о сложных пространствах, заказчику бывает трудно представить будущий объем по чертежам и видам сверху. AI позволяет быстро показать базовую визуализацию без глубокой проработки, но достаточную, чтобы принять решение.
Например, в двухуровневой квартире мы предлагали разные варианты размещения лестницы на второй этаж. И показали сгенерированные AI изображения для понимания лестниц в объеме. Заказчику сразу стало очевидно, какой вариант размещения лестницы он выберет.
А вот генерация изображения кухни-гостиной, сделанная нашим дизайнером с помощью АI.
Она не отвечает на вопрос дизайна и требований заказчиков к оформлению пространства, содержит ошибки технические. Но помогла нам относительно быстро показать планировку в объеме. Заказчик в итоге утвердил такую планировку. Вот как это выглядело на планировочном решении (ниже представлен один фрагмент квартиры):
При этом на этапе 3D-визуализации мы AI пока не используем. Причина простая: нам важна точность при выборе материалов и деталей, а AI всё ещё «додумывает» и не всегда передаёт это корректно.
Мы видим у AI большой потенциал в автоматизации внутренних процессов — например, в проверке рабочей документации на ошибки и несоответствия. То есть для нас AI это не замена, а инструмент повышения качества и скорости работы.
— Можно ли сегодня стать успешной студией, если не управлять стройкой и бюджетом, а заниматься только идеями?
Сегодня — практически нет. Рынок стал конкурентным, а клиенты — более требовательными. Ценность сместилась с идеи на реализацию. Успешной становится та студия, которая может довести проект до результата: управлять стройкой, бюджетом и качеством. Именно реализованный объект, а не визуализация, становится главным показателем уровня. Поэтому мы показываем у себя на сайте, в соц сетях, на youtube-канале сравнение дизайн-концепции с фотографиями.
— В чём конкретно заключается тот самый управленческий подход, который вы внедрили в KIWI? Почему вы считаете его будущим профессии?
— Мы берем на себя и дизайн, и управление стройкой. Кроме дизайнера, вашим проектом занимается личный менеджер. Он управляет процессом: координирует подрядчиков, контролирует поставки, решает вопросы на стройке, берет ответственность.
Это позволяет клиенту минимально вовлекаться в процесс и экономить время. Сегодня это особенно важно: у людей есть выбор, на что тратить своё время, и стройка редко входит в список приоритетов. Поэтому ценность смещается в сторону сервиса и управления.
— Вы не переживаете за будущее конкретно вашей студии? Подстроили ее под меняющийся формат?
— Нет, потому что наш фокус не на визуализации, а на результате. Мы разрабатываем уникальные концепции интерьеров, в которых приятно жить, которые отражают внутренний мир самих заказчиков. И далее мы закрываем задачу «под ключ: от идеи до реализованного интерьера.
Слева визуализации. Справа — реальные фото реализованного проекта.
Даже при развитии AI остаётся огромный пласт задач, связанных с управлением процессом, коммуникацией и ответственностью. Ремонт — это всегда живая среда с ошибками, изменениями и непредсказуемыми ситуациями.
И здесь нужен не алгоритм, а человек, который принимает решения и несет за них ответственность. Поэтому мы воспринимаем AI как помощника, а не как угрозу.
— А если представить, что через десять лет нейросеть сможет проектировать всё, будете ли вы по‑прежнему заниматься дизайном или трансформируете бизнес в нечто другое?
— Я уверена, что технологии сильно изменят рынок, но дизайн и архитектура — это про создание среды для жизни, и эта потребность никуда не исчезнет. Бизнес точно будет трансформироваться: появятся новые инструменты, новые форматы работы, новые рынки.
Мы на рынке уже 8-ой год. И никогда мы не стояли на месте. Это всегда развитие. Так, сейчас мы запускаем направление в Москве, еще не анонсировали, но разрабатываем архитектурные проекты частных домов. Поэтому в основе останется та же работа с пространством, с эстетикой и комфортом человека. Это моя страсть. Страсть всей команды. И я не думаю, что мы изменим наше предназначение.
