«Представляете, совесть — это вообще не про профессию». Почему бывшие журналисты государственных СМИ могут быть не востребованы
С середины августа в Беларуси стали увольняться сотрудники госпредприятий и органов власти. Журналисты, фотографы, операторы государственных СМИ — не исключение. Некоторые проработали в газетах, на ТВ и радио по пять-десять и более лет.
Эти люди, конечно, чувствуют моральную поддержку, однако могут столкнуться с трудностями в поиске работы в частных компаниях, особенно в смежных сферах: маркетинге и PR. Эта деятельность требует навыков и компетенций, которыми не все бывшие сотрудники государственных СМИ владеют (потому что раньше выполняли другие задачи). О проблеме и о том, на что обратить внимание соискателям, рассказывает в своем посте Оксана Ванчук, директор и основатель коммуникационного агентства Clever Communication.
Публикуем мысли Оксаны с небольшой редактурой. Мы допускаем, что не все согласятся с ее авторской позицией. Однако ее выводы и рекомендации заслуживают внимания и могут быть полезны как соискателям, так и работодателям.
Почему журналисты могут не найти работу в PR
— Сегодня в одном чатике обиделись на пиар-агентства. Ранее агентства написали, мол, дадут работу бывшим сотрудникам государственных СМИ. А потом сами отвечают, что с условием: «при наличии проектов». Дескать, это не помощь!
⠀
Представляете, совесть — это вообще не про профессию.
А пиар-агентства (SMM и другие, занимающиеся созданием и продвижением разного вида контента) — это не про благотворительность.
⠀
В этом мире нет премий по поводу государственных праздников, хорошего настроения редактора или красивых глаз. Нет льготных кредитов на квартиры, нет отпуска в 25 дней одним махом, во время которого вам никто не будет писать со срочными задачами в одиннадцать ночи.
⠀
Зато есть персональная ответственность за результаты перед клиентом — в основном она выражается в продажах его продукта. В лояльности аудитории, в повышении узнаваемости, в охватах.
⠀
Для этого мало иметь диплом журналиста или даже какой угодно журналистский опыт. Чтобы быть полноправным, полноценным сотрудником любого агентства из сферы коммуникаций, можно не иметь ни того, ни другого. Но обязательно понимать, по каким законам живет рынок!
Что важно знать о работе в PR
Я специально посмотрела формулировки вакансий, которые опубликовали мои коллеги из разных агентств.
Вчитайтесь в них ме-е-едленно, неторопливо: «Менеджеры проектов с английским, sales с английским, проектный менеджер с уклоном в продажи, понимание сферы маркетинга и PR, креативный копирайтер и коммуникабельный менеджер по работе с блогерами» и др.
⠀
Креативный копирайтер (ну, вдруг вы не знаете) — это и близко не журналист. Со всем остальным и так понятно: людям, далеким от внутренних процессов агентств, ничего не будет понятно.
⠀
Простите, но компетенции журналиста государственного СМИ могут оказаться невостребованными, если вы не готовы видеть мир коммуникаций по-другому! По-другому — это через призму реальной востребованности всего: продуктов, услуг, ваших навыков, а не сквозь повестку, доведенную до вас кем-то — она с реальным миром (полагаю, вы уже прочувствовали) имеет мало общего.
⠀
А в этом мире сейчас, к слову, вторую неделю стоят проекты, рекламные кампании, которые продвигались на наш рынок, на белорусов. А это значит, что выставлять счета за август будет просто не за что.
Какими инструментами и что будет продвигаться в сентябре, сегодня неизвестно никому: будут ли у людей деньги на эти продукты? А спрос будет ли? Насколько продукт первой необходимости или двадцать первой? А каналы коммуникации? Что эти люди будут читать, смотреть, слушать? Это надо учитывать, чтобы иметь вероятность попасть в их информационную картину дня. А доллар там как? Продукт в магазинах по какой стоимости будет? А если доллар вырастет и цена с новых поставок, соответственно, тоже, кто-то его купит за эти деньги?
⠀
И это лишь ма-а-аленький кусочек вопросов, которые приходится решать в агентствах между поддержкой забастовок рабочих в 6:30 и первым опытом убегания от ОМОНа, информационной поддержкой социальных проектов в поддержку и тех, кто пострадал от увольнений, и тех, кого прессуют по разным причинам сейчас (вот тут остановитесь и прикиньте, как может разрываться мозг) и лихорадочным поиском того кармана, из которого заплатить сотрудникам...
Ответьте себе на вопрос: вы готовы?
В качестве выводов мне хотелось:
- Привести парочку кейсов о коммуникации пиарщиков и журналистов из государственных СМИ, но продвигаться на негативе — не мой вариант (а раззабыть я это не могу!)
- Вспомнить о том, как бывшие сотрудники государственных СМИ убегали из рекламного агентства через 3 дня (ТРИ ДНЯ!) испытательного срока обратно, по причине «я в таком режиме не могу»
- Призвать задуматься: с кем вы, работая уже в пиар-агентствах, собрались сотрудничать. Тут надо понимать, что с теми, кто остался по ту сторону баррикад — кто остался в СМИ, откуда вы ушли. Вы готовы?
Может, не надо торопиться менять сферу деятельности?
При всем этом я скажу — я верю в то, что вы сможете вернуться к тем задачам, которые любите и умеете делать. Но в новой реальности. В условиях, где садиться за стол переговоров со своей совестью не будет нужды, ибо лжи во имя спасения не бывает.
А со здравым смыслом, небезразличием вкупе с профессионализмом (любым!) и любовью к людям никто и никогда не пропадет ❤️❤️❤️
⇒ От редакции: «Про бизнес» продолжает следить за состоянием рынка труда после 9 августа 2020.