«Литовские сети готовы завозить гречку хоть из Зимбабве»

С вопросом, переживает ли «гречневый ажиотаж» западная пограничная с Беларусью Литва, корреспондент «БелГазеты» обратился к руководителю литовского маркетингового агентства Кястутису ИСАКАСУ. - Наблюдается ли сейчас в Литве ажиотаж вокруг гречки? - Бум по поводу гречки у нас прошел еще летом 2010г. Когда появились первые сообщения о засухах и о том, что урожай гречки будет плохой, ее цена на полках магазинов автоматически подскочила в 5 и более раз. На данный момент килограмм гречки, в зависимости от упаковки, стоит больше 10 литов ( около Br10 тыс. - «БелГазета» ). По стоимости гречка у нас еще не приблизилась к мясу, но уже стоит как рыба. Раньше гречка стоила до 5 литов за 1 кг, при этом были бренды, которые стоили 3 лита и иногда даже опускались до 2,5 лита. На данный момент гречневого ажиотажа в Литве нет. На полках полно гречки, но она стала очень дорогим продуктом. Высокая цена на гречку сохранилась, поскольку выросли оптовые и закупочные цены - именно это определяет цену товара на полке: за сколько его продает производитель. Высокая цена на гречку как в Литве, так и в Латвии сохранилась. Но такого ажиотажа, чтобы кто-то тащил ее домой ящиками или десятками мешков, - такого уже нет. Менее платежеспособная часть населения просто отказалась от гречки, исключив ее из своего рациона и перейдя на макароны и картофель. Произошел обратный процесс - если в денежном исчислении обороты продаж гречки благодаря росту цены не упали, то в килограммах падение произошло. - Много ли товаров в Литве, вокруг которых возникает ажиотажный спрос? - На данный момент в Литве ажиотаж вокруг сахара. Появились слухи, что он скоро подорожает. Последние 2-3 недели народ усиленно закупает сахар. Оптовикам это не очень-то на руку: народ закупает сахар впрок, а потом полгода не покупает его. Для планирования оптовых закупок это очень плохо. В свое время у нас был ажиотаж вокруг соли, вокруг лекарств. Перед тем как в число рецептурных лекарств включили корвалол (его еще с советских времен продавали без рецепта), народ корвалол с полок аптек буквально сметал. - Литва самостоятельно обеспечивает себя гречкой? - Нет, импортирует - из России, Украины, Азии, Европы. Литва своей гречкой обеспечивает себя на 5-10%. Гречка - это вообще очень капризный продукт. На данный момент многие хотят сеять гречку потому, что она дорогая. А раньше это был продукт дешевый, и фермерам гречка была неинтересна - выгоднее было выращивать зерновые культуры. - Среди импортируемой в Литву гречки можно найти белорусскую? - С уверенностью можно сказать, что да. Часто производители закупают в Беларуси продукт, привозят сырье, а расфасовкой занимаются в Литве. - И как вам качество белорусской гречки? - Что касается качества сельхозпродукции из Беларуси, то оно неизменно хорошее. У нас даже поднимался вопрос о том, что белорусское пиво начинает теснить пиво литовских производителей. Лично мое мнение: белорусское пиво - хорошее. На европейский рынок плохому продукту попасть трудно. - Какие еще импортные продукты из Беларуси пользуются популярностью в Литве? - В Литве огромным спросом пользуются белорусские сладости: зефир, конфеты, печенье очень хорошо идет. - Как формируется в итоге цена на гречку в Литве? - Цена складывается на 4-5 этапах: таможенные пошлины, переработка, расфасовка, наценка торговой сети. От начальной стоимости цена в итоге отличается очень серьезно. Торговые сети в основном закупают товар через оптовиков, а это тоже дополнительное удорожание продукта. - Существует ли в Литве такая ситуация, что импортом жизненно необходимых продуктов занимается бизнес, близкий к власти? - В Литве нет монополии на власть, страной управляет коалиция партий. И здесь очень трудно сказать, кто из бизнесменов стоит ближе к власти, кто - нет. Но, например, один из членов Сейма Литвы владеет компанией, которая поставляет рис, гречку… - Есть ли в Литве регулирование цен на продукты на уровне стран Евросоюза? - Кроме цен на роуминг мобильных операторов, влияние Евросоюза на цены в Литве и Латвии нельзя назвать серьезным. В Литве в сфере розничной торговли наблюдается дикая конкуренция, когда между собой за место под солнцем борются 4-5 сетей. И росту цен на продукты препятствует именно конкуренция. Причем литовские сети настолько активны, что если цена будет выгодна, а качество - хорошим, то гречку они будут завозить хоть из Зимбабве. СПРАВКА «БелГазеты». Кястутис Исакас родился в 1976г. в Каунасе. Четыре года проработал в розничной сети Maxima. Владелец маркетингового агентства. Руководитель по маркетингу торгово-развлекательного центра «Акрополис Каунас». VALGYTI vs ЕСЦI