Топ 50 иностранных франшиз на белорусском рынке

О том, какие франчайзинговые проекты открылись или планируют начать работу на белорусском рынке, в мартовском номере изучил деловой журнал "Бизнес-ревю".

Сначала недостаток соответствующего уровня площадей, затем – завышенная стоимость квадратных метров в торговых центрах Беларуси были главными камнями преткновения, почему на местном рынке не появлялись известные мировые бренды. Но, похоже, благодаря в первую очередь франчайзинговым схемам, процесс сдвинулся с места. Число раскрученных брендов и проверенных временем и географическими особенностями технологий, за пользование которыми франчайзи в Беларуси хотят вносить паушальный взнос и платить роялти, с каждым годом растет. В прошлом году на белорусском рынке появились бутик Swarovski и пекарня Cinnabon, бренд спортивной одежды Intersport и риэлтерское агентство Re/Max. В этом, несмотря на падение деловой активности, на рынок пришел бренд Papa John` s Pizza и готовятся еще несколько проектов с известными брендами.
 

"Бизнес-ревю" изучил представленные и готовящиеся к появлению на белорусском рынке американские, европейские и российские франшизы и составил топ 50 наиболее известных и успешных из них. В этом процессе мы руководствовались последними рейтингами специализированных изданий Entrepreneur и BeBoss, каталогами европейских франшиз (Top 500 European Franchises и др.) и, конечно, информацией с белорусского рынка.
 

По отраслям наибольшее представительство в топ 50 получилось у торговцев готовой одеждой и обувью. Среди известных брендов, присутствующих на рынке Беларуси по франчайзингу, нидерландский Mexx, итальянский United Colors of Benetton, французский Etam, испанские Mango и Women`s Secret, немецкий sOliver. Беларусь стала 40-й страной мира, в которой представлен британский бренд одежды для мам и детей Mothercare. В прошлом году появились на рынке Original Marines и Intersport.

В самом конце прошлого года суд Амстердама признал Mexx банкротом. Местный представитель бренда заявил, что этот факт не скажется на деятельности магазинов в Беларуси. Хотя один из них, в торговом центре "Зеркало", был закрыт в конце января 2015 года. Впрочем, в январе закрылся в том же "Зеркало" и магазин Mango, который содержал тот же белорусский франчайзи.


 

К успешным франчайзинговым проектам относятся сеть магазинов американского бренда Columbia и польского Top Secret. У каждого число торговых точек, открытых в различных городах страны, превышает десяток. Несколько лет присутствует в Беларусь польский джинсовый бренд Big Star.
 

И, конечно, нужно отметить экспансию на белорусский рынок российских брендов. Это, прежде всего, "Твое", Sela и Oodji. В нескольких городах Беларуси открыты магазины одежды Tom Farr, Concept Club, Savage, Newform и других брендов.
 

Самый крупный проект россиян в этом сегменте – это сеть магазинов Kari и Kari kids. Их число в Беларуси перевалило за сорок. До 2015 года владельцы бренда выбрали другой концепт развития – сеть в Беларуси и других странах развивается через собственные дочерние компании. Но в апреле владелец сеть Игорь Яковлев объявил, что дальше сеть будет развиваться и по франчайзингу.
 

На сегодняшний день на белорусском рынке представлены практически все известные мировые бренды, которые занимаются сдачей в аренду и в лизинг автомобильной техники. Это – французский Europcar, немецкий Sixt, британский Avis Europe и американский Budget Rent A Car.
 

 

Российские франчайзеры получают роялти с нескольких проектов, также связанных с автомобильной тематикой. Это, например, федеральная сеть профессиональных легковых и грузовых шинных центров Tyreplus. В Беларуси они открыты в Минске, Витебске и Гомеле. В этих же городах, а также в Гродно и Могилеве развивается по франчайзингу сеть мобильных автомоек Fast & Shine.
 

Где еще высок интерес международных брендов в Беларуси, так это в отельной индустрии. В 2008 году турок Суди Озкан, реконструировавший советскую "Свсилочь" в пятизвездочный отель , привлек технологии британской InterContinental Hotels Group и один из принадлежащих ей брендов Crowne Plaza. Компания уже заявила, что намерена в 2016 году открыть Holiday Inn, здание для которой будет возводить холдинг "Трайпл".
 

В 2014 году в Минске отрылся отель Renaissance, девелопером проекта выступила компания "Моспромстрой". В текущем году еще один российский девелопер "Амтел Пропертис" обещает сдать в эксплуатацию отель под еще более популярным на рынках брендом Hampton by Hilton.
 

В 2015 году ожидается появление в Беларуси DoubleTree by Hilton и сразу нескольких отелей под брендами французской гостиничной группы Accor – Novatel, Mercure и Ibis.
 

В 2014 году к единственному ресторанному бренду, представляющему в Беларуси по франшизе одну из крупнейших мировых сетей общепита T.G.I. Friday`s, прибавилась пекарня Cinnabon. Этот же белорусский франчайзи, "Кондитерская №4", в апреле открыла американскую пиццерию Papa John`s Pizza. А компания "Бел Фуд Сервис" планирует стартовать с первого KFC (Yum Restaurants) в кинотеатре "Центральный".
 

В отличие от этих брендов процветающий в Беларуси McDonald`s присутствует в качестве дочерней компании, управляемой из регионального офиса в Москве. В России, проигрывая по охвату рынок Burger King, Subway, с 2012 года McDonald`s пошел на продажу франшиз. Но на Беларусь этот механиз пока не распространен.
 

Тому, кто ищет альтернативу американской еде, в Беларуси предлагают свои кухни франчайзинговые проекты из других стран. Это сети "Штолле", в которую инвестировал один из совладельцев RTL-Holding Алексей Лойко, и суши-баров, которые содержит белорусский партнер санкт-петербургского холдинга "Евразия".

В сегменте "Красота и здоровье" мы выделили три успешные франшизы. Во-первых, это сеть магазинов французской косметики Yves Rocher. Это одна из самых распространенных франшиз, представленная в свыше 50 странах мира. В Беларуси появились магазины других брендов (например, польского Inglot), но с охватом Yves Rocher им пока трудно сравниться. У белорусского франчайзи сейчас свыше 20 торговых объектов в десяти городах Беларуси.

Динамично развивается в Беларуси, открывая новые заведения, американская сеть спортивных клубов Curves International . Их уже около 20 в восьми городах страны.

Еще одно направление в этом сегменте – это сеть медицинских лабораторий "Инвитро". Пока российская компания работает только в Минске, но у компании большие планы по развитию.
 

 

Несколько лет на белорусском ювелирном рынке представлен швейцарский часовой бренд Swatch, а в прошлом году произошло долгожданное событие – открылся первый бутик бренда Swarovski. Официальным партнером австрийцев стала белорусская компания Ziko.
 

Кристаллы Swarovski также доступны белорусам в бижутерии, которые несколько лет предлагает специализированная сеть магазинов Jenavi. Кроме этого российского бренда в этом сегменте присутствуют Kristi и Diva.
 

Франшизой №1 в Беларуси, если брать число торговых точек или партнеров, безусловно, являются программные продукты известной российской компании 1С. На начало 2015 года в Беларуси насчитывался 61 аттестованных франчайзи этой фирмы. В Минске, Бресте, Гродно, Пинске, Витебске, Могилеве, Гомеле, Полоцке и Лиде они осуществляют комплексные услуги по автоматизации учетной и офисной работы.
 

В 2014 году в Минске открылось первое риэлтерское агентство, работающее по американской франшизе Re/Max. Re/Max присутствует в около 100 странах мира и является мировым лидером по числу заключаемых сделок на рынке недвижимости. В Беларуси его франчайзи стала компания "Особый стиль". Свой франчайзинговый проект на территории Беларуси также имеет российская сеть агентств недвижимости Doki International.
 

Крупнейшая туристическая сеть TUI Travel (Германия) пока не добралась до Беларуси, но на местном рынке представлены несколько франшиз из России. Это, в первую очередь, Tez Tour. На начало 2015 года в Беларуси действовало 17 уполномоченных агентств одной из крупнейших в Центральной и Восточной Европе туристических компаний.
 

Несколько лет назад на белорусский рынок, купив местную компанию, зашла "Сеть магазинов горящих путевок". В Беларуси у нее несколько собственных офисов, а также франчайзи в Минске, Солигорске, Орше, Гродно и Бресте. Исключительно по франчайзингу работает на белорусском рынке еще один крупный игрок российского туристического рынка "Сеть агентств пляжного отдыха "Велл".
 

К одной из самых успешных франшиз, прижившихся и развивающихся в Беларуси, относится российская "Экспедиция". Около 15 ее магазинов подарков открыты в Минске, Бресте, Витебске и Гомеле.
 

В последнее время вырос интерес белорусского бизнеса к детским франшизам. Как пример: динамичное развитие российских проектов "Вундеркинд" и Gulliver.