Как Дональд Трамп заработал свои миллиарды

Миллиардер Дональд Трамп, добивающийся права представлять Республиканскую партию на президентских выборах в США, любит поговорить о своем богатстве.

«Я очень богат, — заявлял он своим сторонникам. — Я всегда умел делать деньги».

Трамп оценивает свое состояние в более чем 10 млрд долларов, хотя эта оценка оспаривается экспертами. На самом деле не ясно, сколько у него в действительности денег.

Организации, изучавшие его финансы, пришли к разным выводам.

Журнал Forbes оценил его состояние в 4,5 млрд долларов, компания Wealth-X — в 4,4 млрд, а Индекс миллиардеров Bloomberg считает, что у Трампа «всего» 2,9 млрд долларов.

Трамп отвергает все эти оценки, заявляя, что он «стоит гораздо больше».

Основная причина столь значительных разночтений в том, что большая часть его компаний частные, они не являются открытыми акционерными обществами.

Наследство отца

В октябре прошлого года Трамп поведал своим избирателям, что отец оставил ему «небольшие подъемные» в один миллион долларов, чтобы начать свое дело.

Но Дональд Трамп получил от отца не только деньги, но и деловой стиль.

Когда Фред Трамп начал торговлю недвижимостью в нью-йоркских районах Бруклин и Куинс, его бизнес тоже оценивали в миллион долларов.

Трамп-старший был известен тем, что строил дома достаточно высокого качества, но выжимал из своего бизнеса каждый пенс.

Обычно он экономил деньги на строительных проектах, финансировавшихся государством, не выбирал бюджет полностью и остаток клал себе в карман. Это не является противозаконным при выполнении контракта, тем не менее, его вызывали объясняться по этому поводу в конгресс.

«Фред Трамп пользовался любой возможностью сэкономить на налогах, и Дэвид был рядом, учился у своего отца», — говорит автор книги «Трампы» Гвенда Блэр.

Дональд Трамп утверждает, что переход от строительства доступного жилья на окраинах Нью-Йорка к возведению элитных башен на Манхэттене был его идеей, но Гвенда Блэр говорит, что, скорее всего, за этим решением стоял его отец.

«Дональд Трамп полагался на ресурсы своего отца. Ему нужна была подпись отца на кредитных договорах, он использовал отцовские связи в банковской сфере и в мире политики», — говорит она.

Недвижимость

Первым крупным проектом Трампа был отель Commodore, который он купил в 1976 году в партнерстве с Hyatt Organization. Стоимость этой покупки не разглашалась.

В то время многим зданиям на Манхэттене грозило закрытие. Commodore задолжал полтора миллиона долларов, а Нью-Йорк в те годы не считался таким привлекательным местом для состоятельных туристов, как сейчас. Эта инвестиция была для молодого девелопера очень рискованной.

Используя свои незаурядные способности переговорщика, о которых он беззастенчиво рассказывает в предвыборных выступлениях, Трамп добился от властей Нью-Йорка налоговых скидок для отеля сроком на 40 лет. Это позволило ему сэкономить 160 млн долларов. В 1996 году он продал свою половину гостиницы за 142 млн долларов.

Трамп продолжил вкладывать деньги в нью-йоркскую недвижимость, среди его приобретений были отель Plaza и бывшее здание Bank of Manhattan.

Самым ценным объектом недвижимости Трампа остается 58-этажное здание Trump Tower на Пятой авеню, построенное в 1983 году. В нем до сих пор располагается штаб-квартира его компании Trump Organization. Сам он с семьей живет на верхних этажах этого небоскреба.

Барбара Рес, руководившая строительством Trump Tower, вспоминает в статье, опубликованной в New York Daily News, о том, каким простым и доступным тогда был Дональд Трамп.

Однако со временем, по ее словам, становилось все более необходимым «его холить, лелеять и с ним соглашаться».

Создание бренда

Дональд Трамп может считать себя настоящим воротилой в мире недвижимости, однако большая часть его состояния основывается на ценности его брэнда, который он начал развивать в 1980-х годах.

Молодой тогда еще бизнесмен регулярно выступал по телевидению и был активен в ходе республиканских праймериз 1988 года.

В 1980-х годах Trump Organization начала торговать лицензиями на использование имени Трамп, и его известность от этого лишь возросла.

Сейчас многие компании платят Трампу за лицензии на использование его имени, хотя Trump Organization ими и не владеет. Среди таких компаний — Trump Ocean Club и Trump Fine Foods.

Еще большую знаменитость Трамп приобрел в 1987 году, когда он опубликовал книгу «Искусство сделки».

Дональд Трамп утвердил свою репутацию прямолинейного, но эффективного переговорщика благодаря участию в популярном телешоу The Apprentice («Подмастерье»), где его грубые реплики и картинные, принимавшиеся часто по наитию, решения уволить претендента завоевали ему толпы поклонников.

Деловой стиль

Так же, как и его отец, Дональд Трамп имеет репутацию человека, экономящего каждую копейку.

Он считает очень ловким ходом отказ от платежей по контракту, если может придраться к качеству работы. Это заставляет противоположную сторону передоговариваться об условиях контракта. Трамп рассказал агентству Рейтер, что передоговаривается об условиях контракта в 10%-15% случаев.

«Я сражаюсь до последнего за то, чтобы платить как можно меньше», — говорит он.

Этот стиль Трампа привел к нескольким громким судебным процессам. Над ним по-прежнему висят судебные иски в связи с деятельностью Университета Трампа, с ним судились его бывший сотрудник и пенсионные фонды.

Сам Трамп тоже не гнушается судебных исков в качестве инструмента ведения дел. Он судился с одной из претенденток на звание «Мисс США» из-за ее критики в адрес шоу, которым он владел. Он судился с Deutsche Bank за отказ предоставить ему дополнительную ссуду на строительный проект в Чикаго.

Несмотря на все эти суды, Трампа часто превозносят за его деловое чутье.

Работающий в США британский телеведущий Пирс Морган назвал Трампа «умным парнем».

«Я думаю, с деловой точки зрения у него довольно хороший бизнес, он обычно ставит руководить им очень способных людей», — говорит Морган.

Инвестор Карл Икан, который, по мнению Трампа, был бы хорошим министром финансов, заявил, что лидер гонки среди республиканцев — человек очень открытый.

«У него высокое самомнение, он человек самоуверенный, но он готов слушать», — говорит Икан.

Карл Икан возглавил Trump Entertainment в 2009 году, когда компания подала на банкротство, вынудив Трампа отказаться от всех своих инвестиций в казино Атлантик-Сити.

Корпоративное право

Дональд Трамп не единожды удачно использовал в своих целях корпоративное право.

«Я использовал закон четыре раза и добился замечательных результатов», — говорит он.

В 1990-е годы Трамп и его компании залезли в долги на 3,5 млрд долларов. Его организация заставила кредиторов списать часть долгов в четырех случаях за последние 30 лет.

Часто в сложной ситуации самой большой его уступкой являлся отказ от части прав на недвижимость при том, что сами здания сохраняли его имя. Таким образом сохранялся его бренд.

Единственный раз, когда Трамп сам оказался под ударом, было банкротство в 1991 году казино «Трамп Тадж-Махал» в Атлантик-Сити.

Из почти трехмиллиардного долга казино он лично был ответственен за 900 миллионов долларов. Поэтому он был вынужден тогда отдать половину своей части в этом бизнесе, а также продать авиакомпанию и яхту.

Зарубежная собственность

Дела Дональда Трампа за пределами США столь же противоречивы, как и его предвыборные заявления.

Он называл китайцев жуликами, однако пригласил китайских инвесторов помочь финансировать свой проект в западной части Нью-Йорка, на участке, где находилось железнодорожное депо. В итоге Трамп и его инвесторы продали эту землю за 1,8 млрд долларов.

Трамп говорит, что любит Шотландию, где родилась его мать и где он владеет несколькими полями для гольфа. Но он раскритиковал правительство Шотландии и британские суды за разрешение построить ветряные мельницы недалеко от его поля для гольфа в Абердиншире.

Курорт Baja Mexico на Атлантическом побережье, которым владеет Трамп, был вынужден разбираться с подавшими судебный иск инвесторами. Они заплатили миллионы долларов за кондоминиумы и квартиры, которые так и не были построены.

Когда разразился скандал вокруг этого курорта, Трамп заявил, что застройщики использовали его имя, и что сам он не отвечал за этот курорт, несмотря на то, что появлялся в его рекламе.

Трампа также критиковали за то, что он позволял фирме, выпускавшей одежду под его именем, импортировать в США товары из Мексики, когда сам он вел компанию против импорта товаров в США.

Успех

Одной из причин успеха Trump Organization было то, что Трамп был готов дать свое имя любым проектам, продуктам и товарам — от зданий до стейков и галстуков.

Журнал Forbes дал Трампу 5 из 10 баллов по своей шкале, оценивающей, насколько собственными силами тот или иной бизнесмен сколотил свое состояние. Это означает, что Трамп «получил в наследство малый или средний бизнес и превратил его в десятизначное состояние».

Если имя Трампа и дальше будет оставаться синонимом богатства и успеха, его дела должны и в будущем идти хорошо. Не ясно, как на его деловом имидже отразится нынешняя попытка миллиардера стать президентом.