Образ транссексуала как способ привлечения внимания

Москва, 11 ноября. Транссексуал станет лицом рекламной кампании одного всемирно известного косметического бренда. Фирма собирается продвигать средства по уходу за волосами с помощью модели Леа Ти, которая еще два года назад была мужчиной. Акулы рекламного бизнеса не сомневаются, что эта эпатажная идея обеспечит производителю высокие продажи.

На какие еще ухищрения идут пиарщики, чтобы женщины как можно больше тратили на косметику, ведущий телеканала «МИР 24» спросил у маркетолога и эксперта по защите от подделок Натальи Костиковой.

Почему вдруг транссексуал стал лицом косметической фирмы? Ведь это, по идее, должно отталкивать женщин.

Н.К.: Маркетологи всех стран заняты большой проблемой - как же привлечь внимание к своему продукту? И посмотрите, что сейчас происходит: мы с вами в студии обсуждаем эту ситуацию, тем самым привлекая внимание общественности к данной проблеме. Привлекая внимание общественности, мы привлекаем внимание к данному продукту. Это работает на повышение узнаваемости того или иного бренда.

Так, кто знает, что за краска вышла? Ведь красок миллион по всему миру. А это - особая «мулька», скажем так, маркетинговая, которая позволяет получить огромную популярность и обсуждение.

А не получится ли обратного эффекта? Ведь это получается какая-то поддельная красота, ведь она у нее не от природы.

Н.К.: Природной красоты в мире шоу бизнеса не так много. Понятно, что для того, чтобы соответствовать нормам и стандартам красоты женщинам идут на пластические операции и прочие ухищрения, чтобы быть еще прекраснее.

Безусловно, восточных женщины и среднеазиатский рынок в целом… то есть там, где более традиционно относятся к вопросам половой принадлежности, конечно, данная ситуация отпугнет. Но, полагаю, что маркетологи изначально продумали этот вопрос и, вероятнее всего, эта краска распространяется на европейский рынок. Как мы знаем, Европа боле толерантна к этому вопросу и обсуждение этого позволит привлечь внимание общественности к данному продукту.

Полную версию интервью с маркетологом и экспертом по защите от подделок Натальи Костиковой смотрите в видеоролике телеканала «МИР 24» в начале этой страницы.