63 процента иностранцев признали белорусские товары качественными
Результаты опроса, который провело латвийское рекламное агентство «AD HUNTERS BALTICS», показали, что 63 процента иностранцев, купивших в Беларуси товары народного потребления, были удивлены их высоким качеством.
«Граждане стран Евросоюза, особенно из Литвы, Латвии, Германии и Польши, которые при посещении Беларуси приобрели товары местного производства, отметили, что белорусские товары обладают высоким качеством. В первую очередь иностранцам понравились продукты питания – молочные, мясные и хлебобулочные изделия, соки, алкогольные напитки, минеральные воды, пиво. Особенно европейцы отметили продукцию «Санта Бремор», «Савушкин», «Брест-Литовск». Из других областей были выделены товары ювелирных заводов «Кристалл» и «Зорка», обувных фабрик «Марко» и «Belwest» , косметика и бытовая химия завода «Белита Витэкс», колготки и чулки «Conte», бытовая техника «Атлант», в частности холодильники и стиральные машины, плитка и сантехника «Керамин». Респонденты подчёркивают натуральность , когда речь идет о продуктах питания или косметики. По оценкам жителей Евросоюза большинство продукции белорусских предприятий могли бы успешно продаваться на европейском рынке. Зачастую белорусским товарам не хватает маркетинга и рекламы, чтобы они были грамотно представлены как менеджерам торговых сетей, так и конечным потребителям. Это связано и с тем, что в странах Евросоюза информация о Беларуси в целом подается достаточно однобоко и зачастую говорится только о ее проблемах, но не о успехах. Чувствуется, что государственные институции, отвечающие за образ страны, не уделяют достаточного внимания общественным отношениям за рубежом, не делают этого на должном уровне и коммерческие структуры. Вопросы сертификации можно решить, но без продвижения и вложения средств в маркетинг здесь не обойтись. Экспортный потенциал предприятий Беларуси огромен и фактически он не используется должным образом », - говорит председатель правления группы рекламных агентств «AD HUNTERS BALTICS», эксперт по маркетингу и общественным отношениям стран Балтии Кястутис Исакас.
По словам К. Исакаса, чувствуется, что экспорт белорусских товаров был заточен исключительно под Россию и Казахстан. «Несомненно, это огромные рынки. Но экономический кризис четко показал, что нужна диверсификация экспортных рынков. От этого белорусские производители только выиграют. Во первых в страну пойдет валютная выручка, во вторых не будет зависимости от одного рынка. Но подходить к экспорту в Европу надо серьезно. Не хватает просто завезти товары и думать, что он просто пойдет. Нужна грамотная программа маркетинга в Литве, Латвии, Польше, Германии и других государствах Евросоюза, что могло бы не только увеличить объёмы продаж белорусских товаров, но и укрепить образ Беларуси в целом как современного государства, стать катализатором для увеличения иностранных инвестиций. Увы, на данный момент белорусские товары продаются в основном одиночными челноками на рынках Литвы и Латвии, а также с рук. Приятное исключение – сеть обувных магазинов “Belwest” в Латвии, но и ей на достает рекламы», - говорит К. Исакас.
В опросе латвийского рекламного агентства «AD HUNTERS BALTICS» приняли участие 724 человека из Литвы, Латвии, Эстонии, Финляндии, Польши и Германии.