Газетная реклама конца девяностых: обнаженка, чудовищные заголовки, поддельные объявления и заказные статьи

В Америке на телевизионную рекламу во время Суперкубка тратятся многие миллионы долларов (в этом году показ 30-секундного ролика стоил 4 миллиона долларов). В это время по белорусским каналам крутятся ролики про "истинную силу, лишающую вирусы побед". А как обстояло дело с печатной рекламой почти двадцать лет назад? Был ли креатив в конце девяностых? TUT.BY отправился в библиотеку и полистал старые газетные подшивки.

Мы уже рассказывали о том, как рекламировали товары и услуги сто лет назад и в середине прошлого столетия. На этот раз мы взяли подшивки главной городской газеты столицы - "Вечернего Минска" - за 1997 год.

Девяносто седьмой - год в экономическом плане неспокойный: доллар за год подорожал ровно вдвое, цены скачут чуть ли ежедневно, но в Беларуси активным спросом пользуются дорогие вещи - радиотелефоны, видеомагнитофоны и видеоплейеры, видеокамеры и "видеодвойки". Крупные производители техники могли запросто напечатать рекламу на половину полосы (то есть, один рекламный модуль занимал формат А3). Так, в одном из объявлений рекламный слоган гласит: "Миллионы лет из хаоса создавался порядок. Купите видеодвойку, чтобы не проходить этот путь обратно" (под словом "обратно" имеется в виду "снова"). Видеодвойка - это телевизор с вмонтированным видеоплейером. Два в одном - и никаких лишних проводов, которые повергают мир в хаос. Порой печатная реклама обладает очень интересным сюжетом, как, например, в этой большой рекламе фотоаппаратов. Выезжающий зум-объектив, автофокус, встроенная вспышка… Сейчас все это можно найти в некоторых моделях мобильников, тогда же продвинутая пленочная "мыльница" превращала ее владельца в героя вечеринок и "сладких столов" в школе.



В 1993 году в Беларуси появилась собственная мобильная сотовая связь от "БелСел". Телефон все еще могут себе позволить лишь единицы, но оператор рекламирует его в городской газете, номер которой стоит как один талончик на трамвай и которую, возможно, никто из "новых белорусов" и не читал. Новинка компании - фиксированная сотовая связь, она же стационарный сотовый телефон, этакий "таксофон без проводов". Можно устанавливать на даче, например. К сожалению, в начале нынешнего года оператор вынужден был свернуть всякую деятельность.

Кто не мог позволить себе сотовый телефон - покупал пейджер. Сейчас про пейджеры уже мало кто помнит, но в "золотые пейджинговые годы", в начале двухтысячных, у нас было восемь пейджинговых операторов. Нередко объявления разных операторов помещают рядышком. Подумать только: 140 долларов за аппарат и месяц обслуживания! Сейчас за эти же деньги можно купить пять новеньких двухсимочных сотовых телефонов, и еще останется на жетончик метро.

Среди школьников и других людей, чья психика еще не до конца сформировалась, огромную популярность приобретают электронные игрушки типа "Тамагочи". Кто-то даже сводил счеты с жизнью, когда питомец на экране умирал. Быстро рынок наводнили многочисленные подделки, которые продавались под разными забавными именами - был даже аппаратик под названием "ТомаГоша".



Пока дети балуются игрушками, у взрослых, судя по всему, одна глобальная головная боль: как похудеть. Различные "суперсжигатели жира" и "хочешь похудеть - спроси у меня, как" заполонили все страницы газет, столбы и остановки общественного транспорта. "Гуо-экстракты", чай для похудения в капсулах и прочие "патентованные средства", каковые продаются только у "настоящих американских дилеров", не давали спокойно спать различным Татьянам Л. и Клавам К., "подлинные" истории похудения которых обильно печатались в газетах. Тут же публиковали снимки домохозяек до похудения и после - как в полный рост, так и фрагментарно. Отдельные заголовки просто повергают в ступор. Тогда еще в обиход не вошли слова "трэш" и "жесть" в значении "какой ужас!".

В стране, где в поликлиники было не пробиться из-за очередей, вызванных нехваткой персонала, внезапно развелось огромное число доморощенных врачей, которые рекламировали те или иные препараты. В газетах появляются заказные статьи под рубриками вроде "Советы врача" или "Рекомендует доктор", прославляющие великолепные свойства различных биологически активных добавок. А еще вроде как одни знаки зодиака более предрасположены к недугам, чем другие.

Кстати, рекламные статьи, один из примеров которой виден на фото выше, тоже становятся все более популярными. Рекламщики не стесняются ни в заголовках, ни в содержании, ни в объемах. Вот, например, целая газетная страница, сплошь заполненная рекламными статьями.



Вот интригующая статья, рекламирующая электрошокеры. Более того: вырежи эту статью - и получи скидку. Кстати, автор с помощью подобной вырезки когда-то действительно получил 10-процентную скидку на популярную модель шокера.



А вы тоже ходите полоть грядки вместе с электрошокером?



А вот вообще уникальный рекламный трюк. В тот год несколько раз очевидцы сообщали в газету, что ночью с балкона видели в небе НЛО, - они детально описывали, как выглядел и как двигался загадочный объект. Рекламщики времени зря не теряли и живенько сварганили статейку, которую можно поначалу признать за очередное свидетельство очевидца. Прочитайте заметку внимательно до середины второго столбика.



В газетах тех лет запросто в рекламе использовали обнаженку. Различные центры красоты прописывались даже в государственных клинических больницах.



С 1 августа 1997 года были введены новые временные правила, регулирующие продажу продукции с элементами эротики. Согласно этим правилам, все массовые периодические издания неэротического характера могут публиковать фотографии, коллажи, рисунки, статьи, рекламу с эротикой, но при этом общий объем "обнаженки" не должен быть больше, чем 5% от общего числа публикаций. Иными словами, на каждые 100 квадратных сантиметров лишь 5 из них могут быть с элементами эротики. Некоторые издания поняли правила по-своему и утверждали, что процент обнаженных участков тела не может быть больше пяти - а это, мол, лишь один нос какой-нибудь или ухо. Но вскоре все разъяснилось. Интересно, что к продукции сексуального назначения Минторг причислил и санитарно-гигиенические принадлежности. До выхода свежих правил реклама этих предметов пестрела большими блоками едва ли не на каждой странице газет.



В одном из номеров журналист пишет, что Республиканская экспертная комиссия по предотвращению пропаганды порнографии, насилия и жестокости при Минкульте фактически легализовала откровенное порно, придумав аж девять различных градаций эротической продукции: "специфическая продукция, рассчитанная на пациентов сексологов", "эротическая продукция, включающая отдельные фрагмента натуралистического плана", "продукция, носящая эротический характер с элементами крутизны", "эротическая продукция, близкая по исполнению к крутой эротике", "крутая эротика", "откровенно крутая эротика", "крутая эротика, на грани порнопродукции", "крутая эротика, близкая по исполнению к порнопродукции", "крутая эротика, близкая к порнографии". Но только не порно! В свете этих классификаций становится удивительным, как это в те годы в республиканских общественно-политических газетах не печатали откровенную "порнушку", но с оговоркой, что это "крутая эротика, близкая к порнографии". Так что "сиськи" в рекламе центра пластической хирургии - это совсем мелочи.

Помимо частных медицинских центров, в городе начинают появляться частные школы и негосударственные гимназии. Одна из самых известных - "Мока", которая размещалась в здании бывшей школы-интерната №4 (ул. Менделеева, 36) - сейчас здесь один из корпусов БГЭУ. Элитарное обучение, многолетний опыт преподавания, целевая установка на поступление в вузы… Интересно, а в частных школах в столовой тоже было какао с пенками?

Проблемы с алкоголем? Попробуйте чай "Петрович" - и через неделю рука уже не тянется к рюмке.



Нужно украсить магазин? Купите "юбилейные" наклеечки.



Магазины площадью едва более ста "квадратов" преподносятся как нечто невиданное.



Мужик-зомби приглашает посетить филиал торгового дома "На Немиге".



В тот год в городе открылся новый "МакДональдс" (на вокзале) и начал строиться еще один. Гамбургеры в одночасье становятся мегапопулярными, и вот уже пекарни предлагают купить для них булочки. Также один за другим открываются "хотдожечные" киоски - и для них найдется товар.



Пока граждане поглощают буржуйские булочки, правительство все еще не знает, как разобраться с чеками "Имущество". Зато деляги из различных инвестиционных фондов знают.



Элемент креатива в печатной рекламе. А цены-то, цены!..



В одном из номеров и вовсе детективную рекламную историю можно прочесть. Вот натыкаемся на такое объявление.



Отлистываем несколько номеров назад и видим то самое "поддельное" объявление, которое проглядели корректор и редактор газеты. Конкуренты постарались на славу.



А закончим мы нашу подборку удивительными ценами на аренду офисов в центре города. Девяностые принято называть "лихими", но как же интересно их сейчас вспоминать!