"Пейте пиво" и "покупайте консервы". К чему призывала советская уличная реклама полувековой давности?

Сегодня рекламные тумбы, щиты и растяжки можно встретить в любом уголке города; прохожих привлекают неоновые трубки и световые коробы, билборды и бегущие строки. А полвека назад реклама на крышах домов представляла собой громоздкие конструкции - как в прямом, так и в переносном смыслах. К чему призывали советского гражданина?

Советские улицы и площади любили украшать политическими лозунгами вида "Народ и партия едины", "Решения 10-й пятилетки - в жизнь!", "Под знаменем марксизма-ленинизма - вперед, к новым победам в строительстве коммунизма" и т. д. Но среди этих хвалебных одностиший попадалась и самая настоящая "широкоформатная" реклама. Частично это была социальная реклама, призывающая граждан быть бдительными и поступать по правилам, частично - коммерческая, но поскольку всей коммерцией занималось государство, то ее тоже можно отнести к этакой рекламе социалистического строя.

На старых архивных фотографиях видно, что массивные металлические рекламные конструкции устанавливались на крышах зданий, причем сами рекламные слоганы тоже были массивными - многословные, со знаками препинания. Давайте же поглядим, что советский карапуз мог прочесть по слогам, глядя на крыши.

Привокзальная площадь, дом рабочих и служащих Белорусской железной дороги (современный адрес - ул. Бобруйская, 13). Реклама призывает: "Покупайте плодоовощные консервы". Другая рекламная установка была размещена и на соседнем здании (ул. Бобруйская, 15).



Еще чуть дальше крышу дома на углу улиц Бобруйской и Ульяновской (современный адрес - ул. Ульяновская, 41) украшал призыв "0-61 вызывайте такси". Слоган размещен в самом нужном месте: его видел любой приезжий, выходящий из здания вокзала.



Дом на углу улиц Свердлова и Ульяновской (современный адрес - ул. Свердлова, 26) громко призывает: "Пейте пиво пивоваренных заводов Белоруссии".



На другом конце квартала находился дом Министерства молочной и мясной промышленности БССР (современный адрес - ул. Свердлова, 22), который минчане привыкли называть "Подковой". Реклама на его крыше предлагает: "Покупайте мороженое минского молочного комбината".



На площади Ленина находился красивый доходный дом Костровицкой с ювелирным и продовольственными магазинами на первом этаже (сейчас на месте дома находится один из выходов подземного торгового центра "Столица"). На торце, обращенном в сторону почтамта, написано: "Подписывайтесь на газеты, журналы, покупайте в киосках".



До середины шестидесятых на углу современных улицы Свердлова и проспекта Независимости стоял трехэтажный жилой дом (сейчас на его месте - спуск в подземный переход у здания Мингорисполкома). На его крыше было такое изречение: "Аэрофлот. Билеты на самолеты продаются -> проспект им. Сталина, 18, т. 2-18-92, 2-16-21".



На углу главного минского проспекта и улицы Фрунзе размещался магазин Минспецплодоовощторга; на рубеже тысячелетий здесь был магазин "Жако", по имени которого дом до сих пор называют некоторые минчане (современный адрес - проспект Независимости, 34). Изящно оформленная реклама на его крыше гласила: "Покупайте шоколад, печенье, конфеты белорусских кондитерских фабрик".



С другой стороны площади Победы, на полукруглом доме, который сейчас украшает слово "Бессмертен", раньше была рекламная конструкция, которая призывала: "Водители транспорта и пешеходы! Соблюдайте правила уличного движения".



В юго-западной части площади Якуба Коласа находится жилой дом работников завода "Ударник" (современный адрес - проспект Независимости, 47). Долгое время на его крыше находился такой слоган: "Междугородные разговоры с квартирных телефонов предоставляются в кредит".



А на противоположной стороне площади с 1939 года стоит Институт физкультуры (современный адрес - проспект Независимости, 49). Для многих минчан призыв на его крыше до сих пор актуален: "Не оставляйте без присмотра топящиеся печи и включенные электроприборы. Это ведет к пожару!"



Фотографии со старых открыток и из книг Виталия Кириченко "Минск. Исторический портрет города. 1953 - 1959" и "Минск. Десятилетний путь столицы. 1960 - 1969".