Сегодня Беларусь вместе со многими странами мира отмечает День святого Валентина.
Сегодня Беларусь вместе со многими странами мира отмечает День святого Валентина.
Об истории и современности далеко неоднозначной даты - Евгений Пустовой. В Беларуси этот праздник появился вместе с хот-догами. Где-то с середины 90-ых. И действительно в нем угадываются черты и глобализации, и потребительства. Сначала лишь молодежь поздравляла друг друга валентинками. Теперь уже и в среде людей постарше принято обмениваться приятными сувенирами и украшенными символами высоких чувств. Журналисты для Дня святого Валентина придумали свой эпитет. День продуманного Холмарка. В честь основателя праздника и владельца открыточной компании. Половина ее годовой прибыли - от продажи бумажных сердечек. Но это отнюдь не коммерческий проект. Зарабатывать на чувствах стали лишь приобщившись ко всенародной пиар-акции в честь Валентина. Уверен известный белорусский маркетолог Валентин Лопан.
(Валентин Лопан, директор пиар-компании)
С каждым годом День всех влюбленных становится креативнее. На запросы потребителей реагирует рынок. Удивить спутника могут от признаний в любви запечатленных в дипломе. До серенады под окном. Но это десятки. Сотни выбирают любовные туры и походы в рестораны. Тысячи белорусов более традиционные - цветы и сувениры. Этот день глубоко корнями в древности. До известной всем легенды о епископе Валентине римляне в середине февраля почитали любвеобильную богиню Юнону. А еще ранее культ плодородия. А уже затем католическая церковь и развитие цивилизации привели этот праздник и к более этическим нормам и к романтике. Сейчас многим не интересна предыстория сегодняшнего дня. Куда большее любопытство к подаркам. Праздник все-таки в честь одного из самых поэтизированных чувств. Хотя у славян есть Петр и Феврония - свои покровители любви и верности. Куда более серьезных чувств. Чем влюбленность. Правда, так импонируемой весеннему пробуждению.