В Минске проходит международный фестиваль маркетинга и рекламы "Белый квадрат".

Двадцать одна страна-участница и почти полторы тысячи конкурсных работ. Главным событием фестиваля стал круглый стол по проблемам и перспективам рекламного рынка Беларуси. Дмитрий Кохно - подробнее. Раз в году двигатель белорусской торговли загоняют на СТО. И, видимо, устав от объяснений, организаторы "Белого квадрата" решили показать силу рекламного тюнинга. Формат фестиваля перевалил за 20 стран-участниц. В жюри - укротители Каннских львов. У некоторых по десятку самых престижных в мире рекламных наград. (Алена Устинович, директор фестиваля маркетинга и рекламы "Белый квадрат") К сожалению, пока что главный тренд - сокращение бюджетов. По данным за прошлый год, объем рекламного рынка Беларуси сократился на треть. 67 миллионов долларов в 2011 к сотне в десятом и на этом уровне, судя по прогнозам экспертов, останется в нынешнем году. (Игорь Самкин, директор Ассоциации рекламных организаций Беларуси) В ближайшее время в закон о рекламе внесут важные изменения. Планируется упростить процесс согласования между бизнесом и государством. Есть много спорных моментов. К примеру, Министерство здравоохранения выступило с предложением и вовсе запретить рекламу лекарств в СМИ, оставив фармацевтам лишь продвижение продукта в спецлитературе. (Ирина Наркевич, заместитель Министра торговли Республики Беларусь) Что касается распределения рекламы по информационным каналам, как и прежде, главным рупором остается телевидение. Здесь весной оживились сотовые операторы. В пятерку самых крупных рекламодателей попала пара вечных конкурентов - МТС и Велком. Причем рекламные траты последнего выросли почти втрое по сравнению с февралем этого года. "Крафт фудс Юкрэйн" увеличил рекламный бюджет в 2 раза. МТС - в 1,7. Реклама в Интернете, как и в предыдущие годы, стремительно догоняет ТВ. Однако эксперты рынка отмечают: если, к примеру, в Западной Европе количество контактов в глобальной Сети уже опередили число телевизионных, то в Беларуси такое произойдет примерно лет через 5.