Олимпиада-2010 бьет рекорды белорусского телевидения

Трансляции Олимпиады на Первом канале и канале «Лад» поставили сразу несколько рейтинговых рекордов. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного аналитическим центром «ЕсооМ».

Прямая трансляция открытия Олимпиады начиналась в субботу в 4 утра и продолжалась более двух с половиной часов. Заранее было известно, что в дневном эфире Первый канал покажет повтор. Несмотря на это, желающих увидеть церемонию «живьем» в Беларуси оказалось очень много: доля Первого с четырех до шести утра составила свыше 60% (при рейтинге около 1,5%, что является очень высоким результатом для столь раннего времени). Показательно, что сразу после окончания трансляции количество телезрителей резко сократилось, что свидетельствует об осознанном выборе аудитории.

Однако и повтор церемонии в дневном эфире продемонстрировал пик зрительского внимания: одинаково высоки были и рейтинг (т.е. среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах общей численности населения), и доля телеаудитории (процент тех, кто, находясь у телеэкрана, выбрал конкретную программу). Церемония открытия Игр завоевала первое место в белорусском телеэфире недели, оставив позади все программы, фильмы и сериалы: ее на Первом днем смотрело более 26% зрителей с рейтингом около 8%.

Последующие дни трансляций на Первом и «Ладе» дали несколько неожиданные результаты смотрения: показатели трансляций тех видов спорта, к котором белорусы имели предсказуемый интерес, как, например, женский биатлон, оказались на среднем уровне, в то время как соревнования по прыжкам с трамплина, конькобежному спорту и сноуборду в целом имели очень внушительную долю — около 22 %.

Такие результаты свидетельствуют об отсутствии единой логики зрительского интереса для большинства трансляций. Однако внимание к выступлениям белорусской сборной и ожидающиеся зрелищные состязания могут сохранить общие рейтинговые показатели трансляций Олимпиады на уровне выше среднего.