Betera Green Week: восстановление леса в Беларуси и конвертация лайков в деревья. Кейс экологического проекта
Иногда пост в соцсетях — это просто контент. А иногда — новое дерево. Компания Betera показала, как Stories, Reels и TikTok могут превращаться в восстановленные зеленые зоны в Беларуси, реализовав комплексный экологический проект.
Высадка леса вместе с Олимпийской чемпионкой, семидневный экологический челлендж Betera Green Week в соцсетях и вовлечение блогеров и экспертов — эти шаги стали основой проекта, а диджитал-активность являлась прямым инструментом восстановления природы. Проект появился из реальной проблемы, которая требовала решения.
Восстановление леса, уничтоженного ураганом
Летом 2025 года Могилевская область оказалась в числе регионов, серьезно пострадавших от мощного урагана. Стихия буквально уничтожила лесные массивы. В негативной перспективе для региона это утраченные экосистемы, нарушенный баланс почв, снижение биоразнообразия и ухудшение качества воздуха.
Восстановление леса — долгий процесс, который невозможно решить в короткие сроки. Betera взяла на себя часть работ, поучаствовав в высадке деревьев в рамках общереспубликанский акции "ЛЕС! ДАБРО! ПАРАДАК!", проводимой Министерством лесного хозяйства Республики Беларусь. При этом бренд объединил вокруг себя не только команду, включая топ-менеджмент, но и спортивное сообщество — идеей помощи вдохновилась даже Олимпийская чемпионка Динара Смольская. Вместе с супругом, серебряным призером Олимпийских игр Антоном Смольским, и еще одним известным биатлонистом Дмитрием Лазовским, она приехала в регион по приглашению Betera и лично приняла участие в высадке. К инициативе также присоединились игроки местных футбольных и хоккейных команд.
На территории, где ранее рос густой лес, высадили более 23 000 молодых елей и сосен, фактически запустив процесс восстановления экосистемы.
— Природа дает нам кислород — самое важное. Поддержали восстановление природы в нашей стране вместе с Betera, чтобы оставить нашим детям и внукам чистый воздух и красивые зеленые леса. Проект важный и достойный, — прокомментировал Антон Смольский.
https://www.instagram.com/reel/DWzOsGNjYEh/?igsh=MWV2bzBycng1MnZ4cA==
Перенос проекта в онлайн
Следующим этапом стало масштабирование инициативы через диджитал. Бренд запустил недельный челлендж Betera Green Week в соцсетях с простой и прозрачной механикой. Пользователям предложили публиковать Stories, Reels или TikTok с экопривычками и отмечать бренд — каждое упоминание Betera конвертировала в новые деревья.
Челлендж поддержали эксперты и амбассадоры бренда. Хоккеист команды “Вашингтон Кэпиталз” Алексей Протас рассказал, как сокращает использование пластика в повседневной жизни. Тренер сборной Беларуси Виктор Ганчаренко сделал выбор в пользу цифровых документов, отказавшись от бумаги. Экс-игрок европейских клубов Виталий Кутузов отметил, что все чаще передвигается пешком, заменяя поездки на автомобиле.
— Знали ли вы, что 70-80% выбросов приходится на легковые автомобили? Я имею одну очень интересную привычку — привычку ходить пешком. Таким образом оберегаю нашу природу. На этой неделе стартует Betera Green Week. Предлагаю подключаться к этой инициативе, потому что ходить пешком не только важно для нашей природы, но и полезно, — отметил Виталий в своем комментарии.
https://www.instagram.com/reel/DW3yxLyDbfQ/?igsh=MWhnd2diczF3ZWx0bA==
К инициативе присоединились и другие участники. Голкипер Александр Гутор поделился привычкой сдавать использованные батарейки на переработку. Ведущая YouTube-шоу “Голевая передача” и футболистка Анастасия Харланова рассказала о более осознанном подходе к покупке одежды, экс-хоккеист сборной Беларуси Илья Шинкевич об экономии электроэнергии дома, а футбольный тренер Алексей Бага, в свою очередь, выращивает дома зелень и овощи — это помогает уменьшить количество упаковки, экономить ресурсы и получать удовольствие от свежих продуктов.
Людас Румбутис отдельно обратил внимание на последствия урагана, подчеркнув масштаб ущерба и важность поддержки лесного хозяйства.
https://www.instagram.com/reel/DW-0_y6DVlT/?igsh=MW0zejJ3ZjlvYTRwOQ==
Помимо звезд спорта в проект включились и сотрудники — в соцсетях Betera Team они рассказали про экопривычки, существующие в компании. Например, про раздельный сбор мусора.
https://www.instagram.com/reel/DW3yCekjPTc/?igsh=M3N6cmdzMTFxaDMz
Важно, что весь контент основывался на простых экологических действиях. Участникам не нужно было ломать голову над сложными сценариями или разбираться в запутанных многоступенчатых механиках — достаточно было показать, как именно он заботится об экологии, сделать отметку официального профиля Betera и поставить хэштег.
В этом и заключается главный лайфстайл-сдвиг проекта: экопривычки больше не кажутся чем-то сложным, а становятся частью повседневной жизни. Речь не о глобальных усилиях, а о простых, небольших шагах, которые вместе дают заметный результат.
Betera Green Week завершился ежегодной высадкой деревьев в Минске
Отдельным направлением стала работа в Минске, где бренд продолжил свою ежегодную экологическую традицию. За несколько лет в столице Betera высадила около 300 деревьев по улицам Мирошниченко, Сухой, Калиновского и Папанина, участвуя в создании зеленых зон в жилых районах.
В этом году к инициативе присоединились сотрудники компании, блогеры и эксперт Людас Румбутис — вместе они внесли вклад в озеленение городской среды на улице Петра Глебки.
Уже сейчас часть деревьев нашла свое место — Betera начала реализацию проекта без пауз и отсрочек. Именно эта высадка стала финальным этапом проекта Betera Green Week, завершив его практическим результатом в офлайн-среде.
В итоге все части проекта сложились в единую комплексную систему, где каждое направление усиливало другое: восстановление леса, челлендж в соцсетях и высадка деревьев в Минске не существовали отдельно, а были взаимосвязаны и работали на общий результат. За счет этого проект воспринимался не как набор разрозненных активностей, а как одна цельная история с реальным продолжением и результатом.
— Сегодня бренду уже недостаточно просто говорить о ценностях, важно подтверждать их реальными действиями. Мы подошли к проекту именно с этой позиции: есть проблема, есть ресурсы и есть экспертиза, которая позволяет вовлечь аудиторию и получить измеримый результат. Именно такой подход формирует доверие.
Сделали комплексный проект, благодаря чему он стал масштабным, заметным и, главное, действительно полезным для общества и окружающей среды. Он объединил сотрудников, партнеров, известных спортсменов и инфлюенсеров — и каждый из нас стал его частью и внес свой вклад, — прокомментировала Анастасия Петрович, Chief Marketing Officer компании Betera.
В бренде дополнили, что получили много позитивных откликов как от коллег и других компаний, так и от самих людей, которые включались в проект. Он оказался настолько масштабным, что было принято решение продолжить его уже этой осенью — тогда высадят оставшуюся часть деревьев, появившуюся благодаря вовлеченности людей и их контенту в соцсетях.
