Истории успеха женщин в бизнесе, которые покорили весь мир

Сегодня образ успешной женщины во главе крупной корпорации или успешного личного бренда воспринимается как норма современного мира. Однако это стало результатом долгого и непростого исторического пути. Еще несколько десятилетий назад в условиях консервативного общества разных стран женщинам приходилось прикладывать неимоверные усилия, преодолевая системные барьеры и предрассудки, чтобы не просто добиться равных гражданских прав, но и конкурировать с мужчинами в бизнесе. Мы собрали истории женщин, которые не просто преодолели общестенное сопротивление, но и невероятно преуспели каждая в своем деле: первая леди американской авиации Олив Энн Бич, глава купеческого дома Анна Капцова, Мадам Си Джей Уокер, первая в США женщина, которая заработала состояние в миллион долларов, Брауни Уайз, придумавшая необычные методы продаж пластиковых контейнеров, и Эсте Лаудер, дочь бедных эмигрантов, ставшая королевой парфюмерии и косметики.

Олив Энн Бич

— Олив Энн Бич — американская предпринимательница в авиационной отрасли, соучредитель, президент и председатель совета директоров корпорации Beech Aircraft. Она основала компанию в 1932 г. вместе со своим мужем Уолтером Бичем. 

В 1925 г. Олив Энн начала работать секретарем и бухгалтером в авиакомпании Travel Air, быстро продвинулась до офис-менеджера и стала ключевым помощником Уолтера Бича. После слияния компании с Curtiss-Wright в 1929 г. Бич стал президентом корпорации, а в 1930 г. он женилися на Олив и они переехали в Нью-Йорк. В основанной с мужем компании Beech Aircraft Олив отвечала за финансы и участвовала в стратегических решениях. Компания добилась успеха, а во время второй мировой войны выпустила более 7400 самолетов.

Олив Энн предложила план по увеличению продаж самолетов, и он был небанальным и смелым: компания спонсировала женщину-пилота, управляющую моделью Staggerwing, в трансконтинентальной гонке Bendix Trophy Race 1936 г. Пилот Луиза Таден, спонсируемая компанией Beech Aircraft вместе с Бланш Нойес в качестве второго пилота выиграла гонку, обойдя пилотов-мужчин.

 

После болезни мужа в 1940 г. она фактически руководила бизнесом, а после его смерти в 1950 г. возглавила компанию, став первой женщиной-главой крупной авиастроительной фирмы. Под ее руководством Beech Aircraft развивалась, выпускала новые модели, участвовала в гражданских и военных проектах. В 1980 г. Национальная авиационная ассоциация США наградила ее памятным трофеем братьев Райт, высшей наградой, присуждаемой авиационным сообществом, за вклад в авиационную промышленность. В 1981 г. она была включена в Национальный зал славы авиации.

Мадам Си Джей Уокер

Первая афроамериканская женщина в США, самостоятельно заработавшая $ 1 млн. Поскольку это произошло в самом начале 20 в., реальная покупательская способность тех денег была гораздо выше, чем у аналогичной суммы сегодня, что подчеркивает значимость заслуг. Сара Бридлав, более известная как Мадам Си Джей Уокер, сколотила миллионное состояние разрабатывая и продавая линию косметики и средств по уходу за волосами для афроамериканских женщин через основанную ею компанию Madam CJ Walker Manufacturing Company.

Родилась Сара в 1867 г., была пятым ребенком и первой, кто не родился в рабстве. Она вышла замуж в 14 лет, но овдовела к 20 годам имея на руках маленькую дочь. Примерно в 1904 г., живя в Миссури, она начала работать торговым агентом в компании, которой руководила Энни Тернбо Мэлоун. В июле 1905 г., когда Бридлав было 37 лет, она переехала в Денвер, где между двумя бизнесвумен произошел конфликт, когда Мэлоун обвинила Бридлав в краже ее формулы средства по уходу за волосами, после чего Сара начала собственное дело с продуктом «Чудесное средство для роста волос мадам Си Джей Уокер».

Компания Уокер продавала разнообразные средства по уходу за волосами, ориентированные на афроамериканских женщин, таких как она сама, чьи потребности не удовлетворялись основными брендами того времени. Она постоянно путешествовала по Америке, проводила презентации, расширяла свой отряд из торговых представителей, также состоявший в основном из темнокожих женщин.

Позже Уокер построила фабрику, парикмахерскую и школу красоты для обучения своих торговых агентов, а также добавила лабораторию для проведения исследований. Многие сотрудники ее компании, в том числе занимавшие ключевые руководящие и административные должности, были женщинами. К 1917 г. компания заявила, что обучила почти 20 000 женщин.

К моменту своей смерти 25 мая 1919 г. в возрасте 51 года мадам Уокер управляла бизнесом с годовым доходом более $ 500 тыс. и накопила обширный и разнообразный портфель недвижимости, который включал особняк в штат Нью- Йорк и таунхаус в Гарлеме.

Точный размер состояния мадам Уокер установить сложно. При жизни она отрицала, что была миллионером, но ее недвижимость оценивалась в $ 700 тыс., а в сочетании с контрольным пакетом акций фирмы с годовым доходом в $ 500 тыс. позволяют оценить ее состояние более чем в миллион долларов, что в пересчете на сегодняшний день может составлять более $ 10 млн.

Брауни Уайз

Брауни Уайз родилась 25 мая 1913 г. в США, воспитывалась матерью одиночкой. Уайз бросила школу в подростковом возрасте, и к 14 годам уже выступала с речами на собраниях профсоюза, где работала ее мать.

После окончания войны Уайз начала работать продавцом в компании Stanley Home Products, используя метод продажи товара путем проведения домашних вечеринок. Уайз хотела работать на руководящей должности в компании, но основатель компании, Фрэнк Беверидж, сказал ей не тратить время зря, сообщив, что руководство не место для женщины. После ухода из Stanley Home Products она обнаружила, что продукция Tupperware пользуется широкой популярностью, и стала заниматься ее продвижением. К октябрю 1949 г. Уайз привлекла 19 дилеров для работы с ней в Детройте. Ее команда продали продукции Tupperware на сумму более $ 150 тыс., больше, чем любой другой магазин. Уайз переехала в Форт-Лодердейл, где основала компанию под названием Patio Parties. Эрл Таппер, основатель Tupperware, пригласил Уайз стать вице-президентом Tupperware Home Parties в 1951 г., изъять из магазинов товар и продавать его исключительно по схеме вечеринок, предложенной Брауни Уайз.

 

В 1952 г. объем продаж Tupperware превысил $ 2 млн, что значительно больше, чем в предыдущем году. В том году Уайз получила зарплату в размере $ 20 933, и компания купила ей дом на берегу озера недалеко от своей штаб-квартиры. В 1954 г. Уайз стала первой женщиной, появившейся на обложке BusinessWeek.

В январе 1958 г. после внутренних разногласий Таппер вынудил ее покинуть компанию. Она подала иск против компании на $ 1,5 млн за нарушение контракта, в итоге получив компенсацию в размере $ 30 тыс. Уайз не владела акциями, и многие ее вещи, включая дом во Флориде, были собственностью компании.

С 1958 по 1960-е гг. она была соучредителем трех компаний по прямым продажам косметики: Cinderella (Золушка), Carissa и Sovera/Trivera. С 1960 по 1962 гг. она также занимала пост президента Viviane Woodard Cosmetics и консультировала другие компании. 

Эсте Лаудер

Жозефина Эстер Ментцер (настящее имя Эсте Лаудер) родилась в США в семье эмигрантов. Ее мать, Роза Менцер имела венгерские и словацко-еврейские корни, а ее отец, Макс Менцер, был чешско-еврейского происхождения. Лаудер провела большую часть своего небогатого детства, как и большинство из восьми ее братьев и сестер: она работала в семейном хозяйственном магазине, где впервые познакомилась с бизнесом.

Когда Лаудер повзрослела, она согласилась помогать своему дяде по материнской линии, доктору Джону Шотцу, в его бизнесе. Шотц был химиком, и его компания, New Way Laboratories, продавала косметические продукты: кремы, лосьоны, румяна и парфюмерию. Девушку очень заинтересовала эта работа.

Лаудер назвала одну из смесей своего дяди «Супернасыщенный универсальный крем». Она начала продавать этот препарат своим друзьям во время вечеринок, а также в салоны красоты, пляжные клубы и курорты. Чтобы увеличить продажи, Эсте Лаудер также начала раздавать бесплатные образцы. Сегодня пробниками никого не удивить, но в те годы это была не личная новаторская маркетинговая идея после того, как рекламные агентства отказали ей из-за якобы недостаточного бюджета.

В 1946 г. Эсте с мужем Жозефом Лаудером основали компанию Estée Lauder Cosmetic Co. В 1953 г. Лаудер представила масло для ванны, которое одновременно служило и духами. Вместо того, чтобы использовать французские духи по капле за каждым ухом, женщины начали добавлять по флакону продукта Лаудер в ванну. В первый год было продано 50 000 флаконов; к 1984 г. эта цифра выросла до 150 млн. В 1988 г. она была включена в Зал славы американского бизнеса организации Junior Achievement.

Эсте была единственной женщиной в списке 20 самых влиятельных бизнес-гениев XX века по версии журнала Time в 1998 г. Эсте Лаудер обладала исключительной деловой хваткой и ушла из руководства компании только в 1996 г. В течение своей профессиональной жизни она много времени посвящала обучению консультантов по красоте за прилавками и личному консультированию клиентов. Сейчас в компании активно участвуют ее дети и внуки. В 2004 г. президент США Джордж Буш-младший наградил Эсте Лаудер Президентской медалью Свободы.