Сходил в кино - помог бездомным животным. Как Betera превратила просмотры фильмов в благотворительность?
Чтобы сделать доброе дело, достаточно просто провести вечер в кино. В Беларуси этот принцип лег в основу нового благотворительного проекта компании Betera, объединяющего досуг и помощь бездомным животным.
Как появилась идея
Betera на протяжении многих лет развивает культуру корпоративной социальной ответственности. Одним из направлений является поддержка зоозащитных организаций и приютов. Компания передает корм, помогает волонтерам и участвует в акциях по пристройству животных. И делает это не разово, а комплексно и регулярно. В марте бренд масштабировал свою помощь и доставил 1,5 тонны корма в зоозащитные организации по всей Беларуси на Beteratruck. Помощь получили брестский “Анималхелп”, витебское “Пушистое счастье”, гродненское “Преданное сердце”, гомельские “Лапки” и Могилевское общество защиты животных. Проект стал весомой поддержкой для региональных волонтеров, которые каждый день обеспечивают уход за бездомными животными, занимаются их лечением, социализацией и поиском дома.
При этом команда Betera всегда в поисках дополнительных эффективных форматов, которые позволят масштабировать помощь и встроить ее в жизнь любого человека — того, кто готов и хочет помогать, но не находит на это время.
Так появилась идея объединить помощь с популярным и доступным видом досуга — походом в кино. Этот формат простой и доступен каждому. Решение уже встроено в привычный досуг: человек выбирает фильм, покупает билет и автоматически помогает. Чем больше зрителей, тем больше помощи.
Партнером проекта стал кинотеатр Skyline Cinema, где и начали проходить специальные показы. В рамках проекта уже прошли премьеры популярных анимационных фильмов “Зверополис 2” и “Прыгуны”.
Как работает помощь
Механика проекта простая и прозрачная: 50% стоимости каждого билета направляется благотворительному объединению “ЗООшанс”, которое занимается спасением, лечением и пристройством животных.
Betera сотрудничает с организацией уже несколько лет, а в прошлом году был подписан меморандум. Документ закрепил договоренности о постоянной помощи.
Договоренности выполняются через ряд проектов, один из них — благотворительные кинопоказы. Дополнительно к собранным средствам Betera усиливает эффект прямой поддержкой — например, по итогам последнего показа компания передаст 100 килограммов корма для собак и кошек.
Эффект одного похода в кино — поддержка волонтеров и помощь бездомным животным
Проект был запущен в конце 2025 года и уже демонстрирует результаты. Благотворительные показы собирают зрителей, готовых поддерживать инициативу.
Дополнительный вклад в развитие проекта вносит сотрудничество с блогерами: они рассказывают о кинопоказах и корпоративной социальной деятельности Betera, позволяя расширить охват и привлечь новую аудиторию, чтобы как можно больше животных смогли получить помощь.
Помимо финансовой поддержки, благотворительные кинопоказы становятся одной из точек входа в тему бездомных животных: зрители узнают о работе волонтеров, интересуются судьбой котов и собак, все чаще вовлекаются — от репостов до решений взять питомца из приюта.
— Ценность проекта, который мы запустили, в его доступности. Он делает повседневный досуг инструментом помощи и показывает, что благотворительность может быть частью обычной жизни. Сегодня вокруг по-прежнему много животных, которым необходимы забота, корм и дом. И теперь у каждого есть возможность внести свой вклад — буквально одним походом в кино, — прокомментировала Валентина Коляда, HR & Executive Leadership Partner.
Betera планирует проводить такие показы на постоянной основе, расширяя формат и привлекая новую аудиторию. А значит, у зрителей еще не раз появится возможность провести вечер за хорошим фильмом и одновременно стать участником большой благотворительной инициативы от Betera.
Следить за афишей можно в официальных соцсетях Betera — в Instagram и Telegram.