Продвижение товаров при помощи музыки — идея далеко не новая. Как только появилась реклама на радио и телевидении, тут же зародилась профессия коммерческого композитора, который придумывает запоминающиеся мелодии, чтобы они ассоциировались с конкретным продуктом. Поначалу эти рекламные джинглы как будто не имели автора, поскольку популярная культура только развивалась. Компании не понимали, как можно заработать на громких именах. Музыка в рекламе должна запоминаться — это было единственное требование.

Первым использованием музыки в рекламе считается песня Have You Tried Wheaties?, которую выпустили в эфир накануне Рождества 1926 года маркетологи компании General Mills. Это уже классическая история успешной рекламы, но про исполнявших песню артистов никогда не упоминают. Однако постепенно рекламщики поняли, что можно заключать союзы с популярными исполнителями — компания получит хит, который закрепит ее узнаваемость, а музыканты смогут неплохо заработать.

Вместе с сервисом МТС Music сегодня мы расскажем о пяти известных песнях, которые использовались в рекламе крупных брендов, хотя вы могли об этом и не догадываться.

Madonna — Like A Prayer

Мадонна умеет создавать вокруг своих песен ореол громкого события. В этом ей помогал, конечно, не только талант, но и менеджер Фредди ДеМанн. Ему принадлежит идея в день развода певицы с актером Шоном Пенном в 1989 году объявить о беспрецедентном контракте с компанией Pepsi. Мадонна выпускает Like A Prayer — один из главных хитов альбома Celebration — в рамках рекламной кампании производителя безалкогольных напитков и получает пять миллионов долларов для своего большого тура.

Фанаты исполнительницы, как и крупные компании, впрочем, отнеслись к такой рекламе скептически. Им казалось, что настолько популярной артистке не нужно дополнительное сотрудничество с брендами, однако результат был потрясающим. По приблизительным оценкам, ролик посмотрело около 250 миллионов зрителей, что даже по современным меркам впечатляющее достижение. Именно успех сотрудничества Pepsi и Мадонны начал новую эру в маркетинге и брендировании, когда рекламные видео сопровождаются песней известного артиста.

Lenka — Everything At Once

Случались и ситуации, когда бренд выбирал подходящую для своей рекламной кампании песню от непопулярного исполнителя. Именно это и произошло, когда Microsoft решили презентовать новую операционную систему Windows 8 через рекламный ролик, где использовался фрагмент песни австралийской исполнительницы Lenka. Артистка хоть и набирала популярность, но назвать ее звездой мирового уровня точно было нельзя. Однако цепляющий мотив композиции, удачная промо-компания, а также несколько живых выступлений на презентациях Microsoft заставили карьеру певицы взлететь за считанные месяцы.

При этом наибольшую популярность сингл получил не на родине Lenka, а в Канаде и Великобритании. Неизвестно, почему компания решила выбрать эту композицию. Скорее всего, дело в контрасте между чёрно-белым клипом и ярким интерфейсом Windows 8, а также в строчках «All I wanna be / Is everything at once», что хорошо описывало концепцию продукта, ведь новая ОС должна была одинаково хорошо подходить и для персональных компьютеров, и для мобильных устройств.

Клип на песню насчитывает 62 миллиона просмотров, а неофициальные загрузки той самой оригинальной рекламы на каналах, не связанных с Microsoft, также собирают десятки миллионов ностальгирующих зрителей.

МТС Music

• Более 50 миллионов песен, музыкальных композиций и подкастов.
• Авторские плейлисты и подборки.
• Прослушивание онлайн и офлайн.
• Мобильный трафик в приложении не тарифицируется.
• Подписка на месяц и на сутки.

Подробнее — здесь.

Harry Chapin — Cat’s In the Cradle

У этой песни интересная история. Гарри Чапин — американский исполнитель, который создавал рок-, фолк- и поп-музыку в 70-х и 80-х. На постсоветском пространстве его песни не были особенно известны, однако в США наследие артиста живо до сих пор. Гарри Чапин также активно занимался благотворительностью, в том числе регулярно давал бесплатные концерты. К сожалению, именно по пути на один из таких концертов, из-за неисправности автомобиля и халатности другого водителя, музыкант трагически погиб, несмотря на все попытки его спасти.

Тем символичнее, что главный хит исполнителя, меланхоличная фолковая баллада Cat’s In The Cradle, прозвучала в рекламе Nissan. У этой песни было множество вариантов, в том числе хард-рок версия от группы Ugly Kid Joe, давшая композиции новую жизнь. Но компания решила выбрать классический вариант. Кажется, что так они решили высказать уважение музыканту, ведь реклама, которая называется «With Dad» рассказывает историю взросления сына гонщика, едва не разбившегося во время одного из заездов.

Трогательное видео было не только признано одним из лучших рекламных роликов 2015 года, но и принесло компании значительную прибыль. На следующий день после демонстрации «With Dad» акции Nissan выросли на 1,4%. Может показаться, что это совсем незначительная цифра, но для видео длинной чуть больше минуты, такое влияние удивительно.

Eagles Of Death Metal — Miss Alissa

Несмотря на название, эта группа не имеет никакого отношения к экстремальному вокалу и агрессивному чёрно-белому гриму. Музыканты из Eagles Of Death Metal играют классический хард-рок с небольшой долей кантри и группы The Doors — истинный продукт влияния музыкального наследия солнечной Калифорнии. Тем более, что название группы очевидно отсылает на группу The Eagles, которые записали бессмертный хит Hotel California. Несмотря на такой богатый культурный бэкграунд, нельзя сказать, что группа имеет мировую известность. В первую очередь они популярны у себя на родине. Тем неожиданнее было, что Nike выбрали их песню для одного из самых культовых рекламных роликов о футболе.

Конечно, «Winners Stays On» — так называется реклама, в которой была использована Miss Alissa — не была первым роликом такого рода для компании. До этого у них уже были успешные видео, в том числе «Take It To The Next Level», снятая Гаем Ричи, но успех «Winners Stays On» действительно легендарен. Для Nike в этой рекламе снялись Криштиану Роналду, Уэйн Руни, Неймар, Андреа Пирло, Давид Луис и Тим Ховард — футбольные звезды, имеющие культовый статус. Песня, которая сопровождала видеоряд, мгновенно стала хитом. Компания никогда не раскрывала информацию о том, сколько они заплатили группе за использование песни, как и о том, принес ли этот ролик им конкретную прибыль. Однако то, что на тематических сайтах до сих пор появляются статьи, посвященные «Winners Stays On», хотя видео вышло в 2014-м, говорит о многом.

M83 — Midnight City

Последняя песня в нашей подборке стала главной темой нескольких рекламных кампаний. M83 — это группа-парадокс, которая в один год может записать ностальгический, легкий около R&B альбом, потом создать эпический саундтрек для научно-фантастического блокбастера с Томом Крузом, а после — сделать пластинку, вдохновленную атмосферой старых игр из аркадных автоматов. Неизменной остается фантазия, с которой музыканты подходят к своей работе.

Но все же такие композиции трудно себе представить в рекламе — уж слишком они неформатные для телевидения и радио. Тем более сложно было ожидать, что Midnight City — синтезаторная песня, отсылающая нас к тем же фантастическим 80-м, что и саундтрек «Бегущего по лезвию». Клип на эту песню был максимально артхаусным. В сторону такого контента крупные компании обычно даже не смотрят.

Но все же песня после выхода стала пользоваться популярностью в рекламе. Ее использовали такие бренды одежды, как Gucci, Victoria’s Secret, Renault, польское пиво Lech и даже Ariel. Песня транслировалась во время спортивных матчей, а также использовалась в художественных фильмах и сериалах. По словам создателя группы, Энтони Гонсалеса, он не имеет право раскрывать суммы рекламных контрактов, однако был заинтересован в том, чтобы передавать временные права на свою песню за достаточно символическую сумму, так как это помогало его музыке становиться популярнее.

Такой своеобразный альтруизм привел к тому, что M83 посотрудничали с большим количеством брендом, на чем, безусловно, заработали. Также Midnight City является самым успешным синглом группы с более чем миллиардом прослушиваний.