Безумные призовые, партнерство с ТОП-брендами и миллионная аудитория — рассказываем об одном из крупнейших киберспортивных турниров

Прямо сейчас проходит The International — киберспортивный чемпионат по Dota 2 и одно из самых значимых событий сферы в году. Индустрия растет и развивается, а значит, представляет все больше интереса для компаний и брендов. Вместе с Betera решили разобраться, как устроен турнир, какие компании его спонсируют и сколько получают профессиональные игроки.

Dota 2 — это онлайн-игра в жанре MOBA (многопользовательская боевая арена) от компании Valve Corporation. Две команды, состоящие из пяти игроков, соревнуются друг с другом на арене. Игроки выбирают «героев», каждый из которых обладает уникальными способностями. Своих персонажей игроки «прокачивают» в течение матча. Dota 2 приобрела широкую популярность по всему миру. Игра примечательна своей стратегической глубиной и командным взаимодействием.

А The International (TI) — это крупнейший турнир по Dota 2. Его организует непосредственно издатель — Valve Corporation. Турнир не только собирает лучших игроков и команды со всего мира, но и предоставляет один из самых крупных призовых фондов. Помимо денежного приза победитель получает кубок из бронзы и серебра Aegis of Champions, выполненный в виде щита.

The International — одна из самых известных и популярных серий чемпионатов во всем киберспорте. Именно с его запуском в индустрии появились мегатурниры с миллионными призовыми фондами, которые привлекли не только тысячи новых игроков, но и внимание мировых СМИ, профессиональных спортсменов, звезд шоу-бизнеса и даже политиков. Несомненно, серия The International внесла значительный вклад в развитие киберспорта и его популярность во всем мире.

В 2023 году турнир проходит с 12 по 29 октября. Сначала команды участвуют в групповом отборочном этапе, а с 20 октября стартует фаза плей-офф. Матчи основной части турнира состоятся с 27 по 29 октября.

Смотреть прямую трансляцию группового этапа The International 2023 на русском языке можно на официальном русскоязычном канале Dota 2 на Twitch или на официальном канале Dota 2 на YouTube.

Нынешний The International уже преподнес множество сюрпризов и порадовал зрителей острыми эмоциями и яркими матчами. А финал обещает настоящий накал страстей!

29 октября Betera приглашает любителей киберспорта на просмотр гранд-финала чемпионата в кинотеатре Skyline в минском ТРЦ «Galileo». Помимо основной программы будет много интересных активностей! Ввиду ночной трансляции игр мероприятие имеет ограничение 18+.

Все любители киберспорта могут сделать ставку на любимую команду или фаворитов чемпионата вместе с Betera. Всех новых игроков ждет двойной бонус к первому депозиту: 40 BYN и 100 бесплатных вращений в онлайн-казино!

Как появился The International

Первый The International состоялся в 2011 году в Кельне (Германия). Тогда в нем участвовало 16 команд, не было даже отборочного этапа. При этом призовой фонд составлял внушительные $ 1,6 млн — на тот момент это была рекордная сумма для киберспортивных соревнований. Вся сумма была выделена Valve Corporation.
В итоге победителем турнира стала команда Natus Vincere из Украины, ее игрокам досталось около $ 1 млн из призового фонда. Оставшуюся сумму разделили между собой вошедшие в восьмерку сильнейших.

Матчи турнира транслировались онлайн, причем с комментариями на английском, немецком, китайском и русском языках. За играми наблюдало более 1,5 млн человек. Мероприятие имело огромный успех и сразу стало одним из масштабнейших киберспортивных событий во всем мире. Было решено сделать турнир ежегодным.

С 2012 по 2017 год The International проходил в Сиэтле (США). Затем локация менялась каждый год, а в 2023 турнир снова вернулся в Сиэтл.

В этом году в чемпионате участвовала команда Entity, капитаном которой является белорус Дмитрий «Fishman» Полищук.

— Я люблю The International за то, что здесь всегда неповторимая атмосфера. Конечно, все команды хотят победить и во многих моментах чувствуется этот соревновательный дух. И игроки всегда глубоко переживают, когда обстоятельства складываются не в их пользу. Однако, как и в любом спорте, я считаю важным получать положительные эмоции от того, что у тебя есть уникальная возможность проявить себя, сделать выводы из своих ошибок, познакомиться с новыми интересными людьми и, конечно, заниматься любимым делом.

Если коснуться организации турнира, то здесь все на высоком уровне, вплоть до малейших деталей. Тут все сделано для комфорта игроков, не могу не отметить хорошие практисы (комнаты для тренировок команд). Я очень люблю этот турнир, на мой взгляд, он замечательный.

Как The International ввел практику софинансирования в киберспорт

В 2013 году организаторы турнира решили усовершенствовать систему формирования призового фонда. Базовую сумму в $ 1,6 млн все еще выделяла Valve Corporation. Но появилась возможность участвовать и у фанатов игры — обычных пользователей. Средства собирали с помощью краудфандинга: в преддверии турнира пользователи могли покупать специальные наборы игровых бонусов (так называемые «компендиумы»), 25% от вырученных средств направляли в призовой фонд турнира.

Этот опыт также стал первым для киберспортивной индустрии, хотя в дальнейшем многие другие турниры использовали подобную схему софинансирования. За счет софинансирования призовой фонд турнира ежегодно рос астрономически.

Find more statistics at Statista

Самый крупный размер призовых у турнира был в 2021 году — тогда фонд достиг $ 40,2 млн. Нужно отметить, что такая впечатляющая сумма была собрана за счет переноса призовых денег с 2020 года, когда турнир не проводился из-за пандемии Covid-19.
В итоге в 2021 году команда-победитель получила порядка 45% от всей суммы, остальное было разделено между другими участниками финальной части турнира, соответственно занятому месту.

После рекордного призового фонда в 2021 году последовал спад — в 2022 году удалось собрать в 2 раза меньше средств. Организаторы не были довольны такими результатами и решили доработать систему «компендиумов», чтобы повысить мотивацию участия со стороны пользователей. Но, кажется, решение не принесло желаемых результатов…

Всего $ 3 млн — почему призовые The International просели в 2023 году

На данный момент призовой фонд The International 2023 составляет всего $ 3,05 млн. Окончательная сумма будет известна 1 ноября, когда завершится краудфандинг со стороны пользователей. Но уже сейчас понятно, что сумма далека от рекордных значений, призовой фонд может оказаться почти в 6 раз ниже, чем в прошлом году. А с учетом инфляции, призовой фонд The International 2023 ниже, чем десять лет назад.
При этом активность пользователей пока невысокая — отмечается, что за сутки в «казну» турнира поступает всего около $ 20−30 тыс.

Такое падение суммы призового фонда связывают с тем, как Valve Corporation изменила вознаграждения в игре для пользователей. Компания анонсировала, что «компендиум» этого года будет сосредоточен на игровом процессе. Но по отзывам пользователей, все, что они получали, — «карточки игроков, обои, фразы от команд… и все». Многие фанаты негативно восприняли новшества и отметили, что хотели бы получать предметы для визуального апгрейда персонажей.

Также в этом году «компендиум» вышел гораздо позже, чем обычно — только 28 сентября, чуть более чем за 2 недели до начала отборочной фазы турнира и за месяц до финала. Для сравнения, в 2022 году у пользователей было около 2 месяцев, а в 2021 целых 5!

Выросла и конкуренция среди киберспортивных турниров. Например, летом этого года прошел турнир Riyadh Masters 2023 по все той же Dota 2. Он считался вторым крупнейшим киберспортивным соревнованием по данной игре, благодаря призовому фонду в $ 15 млн. Однако теперь у него есть все шансы выйти в лидеры.
Но несмотря на все сложности и перипетии с призовым фондом, участники турнира все еще считают The International ключевым событием этого года. Киберспортсмены отмечают, что намного важнее статус чемпионата, чем финальная сумма призовых.

А что с аудиторией?

Наивысших показателей по интересу аудитории турниру удалось достичь в 2021 году — тогда более 2,5 млн пользователей присоединились к трансляции, совокупное количество просмотров всех матчей превысило 107 млн.

На данный момент пиковое количество зрителей трансляции The International 2023 составило 748 774, а среднее — 413 066. На данный момент проведено 45 часов трансляции игр. Напомним, пока проходит не основная часть турнира, поэтому пиковых значений просмотры еще не достигли, ожидать их стоит в финальные дни The International — 27−29 октября.

Статистика просмотров группового этапа The International 2023. Прошлогодний групповой этап собрал менее 700 тысяч зрителей в пике.

Особенно интересна «география» зрителей. В топ-5 языков трансляций Dota 2 на турнирах The International входят английский, русский, испанский, тагальский (Филиппины) и тайский. Причем русский язык часто по обхватам обходит даже английскую версию.

От техно-гигантов до букмекерских компаний — кто спонсирует киберспортсменов в Dota2
Огромная и многонациональная аудитория The International, разумеется, является лакомым кусочком для рекламодателей. Поэтому многие крупные компании и бренды становятся партнерами события и отдельных команд и игроков.

Наибольший интерес к спонсорству киберспортивных турниров по Dota2 проявляют производители компьютерной техники и периферии, букмекерские компании, а также мировые бренды в сфере FMCG.

При этом активно входят в спонсорство и другие категории компаний. Однако пока их доля в участии заметно меньше, чем у технологических гигантов и брендов уровня Coca-Cola.

Сколько зарабатывают топовые киберспортсмены в Dota2

Благодаря интересу спонсоров киберспортсмены зарабатывают внушительные гонорары, даже если не принимать в расчет призовые от участия в турнирах. Для понимания, среди участников The International 2023 есть несколько долларовых миллионеров:

Чем The International может быть интересен бизнесу

Среди любителей киберспорта больше мужчин (64%), но женщины тоже есть (36%), причем их со временем становится больше. При этом более трети всей аудитории (35%) — от 18 до 24 лет.

Конечно, стать спонсорами чемпионата могут себе позволить только самые крупные компании и бренды, поскольку речь идет о многомиллионных рекламных контрактах. Но многие другие компании, даже небольшой локальный бизнес могут использовать турнир в своих интересах, например таким образом:

• Онлайн-реклама — можно разместить баннеры на тематических ресурсах и привлечь ЦА;
• Инфоповод для акций и спецпредложений (можно сделать оффер фанатам Dota 2 в период проведения турнира);
• Event-маркетинг — можно устроить совместный просмотр матчей турнира, организовав пабстомп;
• Контент для соцсетей — обзор событий турнира может привлекать отдельные группы аудитории, которая может быть интересна компаниям;
• Работа с лидерами мнений — на подобных турнирах рождаются новые звезды, киберспортсмены, которые становятся мега-популярными у большой аудитории. Взаимодействие с ними может помочь усилить бренд и рекламировать свои товары. Также лидерами мнений становятся популярные стримеры, комментаторы, блогеры-обзорщики и др.;
• Ставки — букмекерские компании, разумеется, заводят линии на киберспортивные соревнования и, вместе с тем, заинтересованы в продвижении самих событий. К слову, Betera предлагает всем новым пользователям определить своего фаворита с бонусом к первому депозиту: 40 BYN и 100 бесплатных вращений в онлайн-казино;
• Комьюнити — если бренд показывает, что интересуется тем же, что близко аудитории, то лояльность к нему возрастает. Так формируется комьюнити вокруг компании, которое разделяет ценности и интересы. К слову, совсем недавно Betera сняла документальный фильм о Дмитрии «Fishman» Полищуке — одном из самых известных белорусских киберспортсменов и капитане команды Entity. В фильме Дмитрий рассказал о своем пути в мире киберспорта, об отношении родителей к его карьере, а еще поделился многими личными фактами из детства и подросткового периода.

Это лишь некоторые варианты того, как киберспортивный турнир может быть полезен бизнесу. Интерес к таким мероприятиям наглядно подтверждает, что индустрия продолжает развитие и наращивает аудиторию. И сегодня бизнес может эффективно взаимодействовать с этим большим рынком, получая дополнительные возможности.