Starbucks, Playboy, LEGO и другие — как менялись со временем известные логотипы

За годы существования логотипы многих известных брендов существенно изменились. Причины, по которым компании идут на ребрендинг, могут быть разными. Но чаще всего — не отставать от времени. Мы взяли знакомые всем логотипы и сравнили: что было и стало.

Некоторые бренды можно даже не узнать.

Вишнево-шоколадные горошины Baskin Robbins

Логотип Baskin Robbins появился в 1953 году, после того как владельцы американских магазинов с мороженным — Бертон и Ирвин — обратились в рекламное агентство.

Им посоветовали создать бренд, в название которого бы вошли их собственные фамилии. Так родился Baskin-Robbins 31 Ice Cream. Почему 31? Потому что ровно столько вкусов у этого мороженого — на каждый день месяца. Специалисты агентства посоветовали также использовать розовые (вишня) и коричневые (шоколад) горошины, расставленные по кругу, чтобы логотип напоминал о цирке. Со временем цирк из логотипа «уехал», осталось только название, с выделенными инициалами «B» и «R» и розовой цифрой «31».

«Соблазнительная» сирена Starbucks

Знаменитую морскую русалку придумал в 1971 году художник Терри Хеклер. Так как бренд назвали в честь персонажа из американского романа «Моби Дик» Старбека (помощника на корабле), то автор решил поддержать тему и использовал образ морского существа из древнегреческой мифологии.

На первом логотипе красовалась сирена с двумя хвостами и пышной грудью. По задумке автора, она должна была быть такой же соблазнительной, как и кофе. В 1987 году русалка стала целомудреннее — грудь прикрыли распущенными волосами, корону нарисовали попроще, в логотип добавили зеленый цвет и звезды. В 1992 году сделали фокус на лицо и полностью убрали нижнюю часть русалки и коричневый цвет. В 2011 исчез зеленый ободок с названием компании и звездами, осталась только сирена. Сам логотип стал светлее.

Острый как Gillette

Известный бренд создан в 1901 году и назван в честь изобретателя одноразовых бритвенных станков американца Кинга Кэмпа Жиллетта. За более чем столетие существования фирмы Gillette логотип не сильно изменился, только в наше время он стал еще проще. В современной версии, если приглядитесь, можно заметить, что буквы G и I будто рассечены одним резким движением — так дизайнеры передали остроту бритв Gillette.

Игривый кролик Playboy

Знаменитого кролика нарисовал за полчаса художник и дизайнер Артур Поль в 1953 году.

Он же создал первый макет журнала Playboy, а в следующем году стал его арт-директором. По словам создателя, кролик символизирует игривость и дерзость, галстук-бабочка добавляет образу утонченности. Примечательно, что два популярных в то время американских журнала — The New Yorker и Esquire — в качестве своего символа использовали фигуру мужчины. Кролик в смокинге сильно выбивался из этого ряда. Позже Поль признавался, что если бы знал, насколько популярным будет его логотип, то потратил бы на него больше времени. Кролик Playboy стал одним из американских символов ХХ века. Его изображение можно встретить на модных аксессуарах, одежде, татуировках и даже освежителях воздуха для машины.

Игра букв Lego

Два года игрушки для детей выпускали без названия и только в 1936 году у бренда появилось имя, оно же логотип. Lego — аббревиатура датских слов leg+god, что значит «хорошо играть».

Последующие годы продукция выпускалась под несколькими логотипами. Только когда компания начала выходить на международный рынок, возникла потребность стандартизировать бренд. Так в 1973-м году появился тот логотип Lego, который мы знаем сейчас. В 1998 году надпись слегка «ужали» для лучшего цифрового воспроизведения.

Медвевь и горы Toblerone

Бренд Toblerone появился в 1908 году, когда Теодор Тоблер и его двоюродный брат Эмиль Бауманн создали шоколад в виде объемных треугольников, похожих на пики гор. Дело было в швейцарском Берне, символом которого является медведь. Поэтому на логотипе в очертаниях горы Маттерхорн можно увидеть этого хищника.

Пчелы «Билайн»

Современный логотип одного из крупнейших российских операторов сотовой связи появился в 2005 году. Он состоит из полосатого черно-желтого круга и названия самого бренда — создатели пытались максимально упростить и в то же время сохранить ассоциацию с трудолюбивой пчелой, которая была на знаке раньше.

С 1993 года, с момента создания компании, изображение фирменного знака менялось четыре раза. На старых логотипах были изображены и голубые, и желтые пчелы, которые разделяли название бренда на две части — «Би» и «Лайн».

Слоганы «М.Видео»

Российская торговая сеть по продаже бытовой техники и электроники «М.Видео» за время своего существования меняла цвет, шрифт и слоган в логотипе.

Первый вариант логотипа появился в 1993 году. Это был голубой овал с большой черной «М» внутри и словом «Видео» белого цвета и прописью. Сверху и снизу были надписи World Of Video и «Мир Видео». Через год название компании изменилось на привычное «М.Видео», через два — буквы стали красного цвета. В 2007—2010 годах название магазина и его официальный сайт разместили внутри красного овала с белой окантовкой. Потом окантовка стала жирнее, исчезли официальный сайт магазина и знак ®, появился слоган компании «Нам не все равно». С марта 2013 года по январь 2014 года компания отмечала 20-летие, поэтому слоган на это время заменили на «Нам не все равно 20 лет». После праздника вернули предыдущую версию фирменного знака.