Восемь спецпроектов на TUT.BY, каждый их которых хорош по-своему
Нативные форматы и коммерческие спецпроекты — драйверы роста онлайн-рекламы в 2017 году. Не удивительно, что буквально за год из нескольких человек в структуре TUT.BY выкристаллизовалась целая редакция коммерческих спецпроектов. Молодая и амбициозная команда закончила год практически с 600 материалам в портфолио (!).В каждом из них есть либо интересная механика, либо потребительские инсайты, либо же глубинная проблема, которая волнует общество. Продолжаем наш цикл «Нативная реклама на TUT.BY».
О знаковых нативных форматах и спецпроектах, реализованных на TUT.BY в 2017 году, рассказывает Александр Демидович, руководитель отдела коммерческих спецпроектов TUT.BY.
«Цель99»
Все больше и больше белорусов задумывается о том, какую планету мы оставим после себя детям и внукам. Но с чего начать эко-путь? Простой шаг, посильный каждому — сортировка мусора. К сожалению, далеко не многие отдают себе отчет в важности такого простого поступка. TUT.BY и движение «Цель99» в проекте «Вторая жизнь» наглядно продемонстрировали все плюсы вторичного использования отходов в серии материалов.
Наша совместная работа — красноречивый пример того, что сложных и неинтересных тем не бывает. Рассказ о работе завода по переработке мусора стал хитом просмотров.
Откуда деньги?
Все маркетологи мечтают о вовлечении аудитории в механику акции, продукт, бренд. Хороший пример использования механики вовлечения — тест о финансовой грамотности в литературе, который мы сделали вместе с Белорусским народным банком в рамках продвижения кредитной карты Dream card. Мы предложили читателям вспомнить, где герои классики брали деньги. Например, где взял деньги Хлестаков. Или откуда взялась валюта у персонажа «Мастера и Маргариты» Никанора Ивановича Босого. Особенность тестов — они «гуляют» по просторам интернета в виде «расшаренных» ссылок и после завершения проекта.
Прыгажосць традыцый
Построить коммуникационную платформу на белорусских традициях еще недостаточно. Нужно верить в то, что ты делаешь. Не в угоду моде или трендам. Просто искренне верить. Только так могут появиться такие чистые и прекрасные проекты, как совместная материал с Банком БелВЭБ по продвижению фестиваля «Камянiца». В основе — истории людей, которые занимаются реконструкцией белорусской национальной одежды. Их рассказы и образы можно увидеть здесь. Но душевность проекту придают даже не фото и не идея по реконструкции национальных костюмов, а сами участники проекта. Их любовь и трепетное отношение к традициям.
Дары фермерства
Конкуренция за покупателя на рынке ритейла в прошлом году обострилась как никогда. Крупным гипермаркетам приходится придумывать хитроумные механики или делать ставку на характерные группы товаров, которые позволяют отстроиться от конкурентов. Например, сеть гипермаркетов Green активно взялась за продвижение фермерских продуктов. Так родился спецпроект «Дары Фермерства». Героями спецпроекта стали фермеры, которые поставляют свою органическую продукцию в сеть Green. А читатели из серии материалов узнали, как разводят овец, производят подсолнечное масло, перепелиный яйца или выращивают кроликов.
Автокарта от МТБанка
Механика проекта с МТБанком не является оригинальной. Фактически, это наглядное пособие для автомобилистов как сэкономить на заправке автомобиля с помощью различных способов. Однако в материал удачно интегрированы выгоды от использования Автокарты. По заверениям банка, данный проект по эффективности (количество заявок на выдачу карт) соизмерим с полноценной рекламной кампанией данного продукта.
Онлайн-квест
С помощью онлайн-квета отметила 170-летие компания Carlsberg. Механика конкурса предусматривала поиск ключей в статьях, которые позволяли перейти на следующий уровень. Мы получили сотни заявок. В результате счастливчиком оказался минчанин Евгений, который выиграл поездку в Копенгаген на празднование юбилея бренда.
500 лет белорусской книге
В 2017-ом белорусскому книгопечатанию исполнилось 500 лет. В 1517 году в Праге Франциск Скорина издал «Псалтырь», первую печатную белорусскую книгу. Эта знаменательная дата стала инфоповодом для коммерческого спецпроекта «500 год беларускай кнізе» с Банком БелВЭБ. Интересно, что в проекте были использованы совершенно разные форматы: от текстов о иллюстрациях, и тестов о вторых профессиях наших писателей до инфографики, в которой мы собрали уникальную информацию о тиражах белорусских книг за последние 80 лет.
Историческая справка и хронология книгопечатания, как образ Скорины воплощали в памятниках и кино, как менялись подходы и стиль к иллюстрациям в книгопечатании… А завершил серию тест, насколько мы хорошо знаем факты из жизни Франциска Скорины.
Включить будущее
И еще один громкий проект связан с интеграцией бренда в визуальную оболочку портала TUT.BY. Речь идет о совместном проекте с Huawei. 15 декабря 2017 года стартовали продажи флагманского смартфона Huawei Mate 10 Pro. В связи с этим Huawei забрендировал титульную страницу TUT.BY. Впрочем, это было не совсем обычное брендирование. Передвигая рамку в виде флагманского смартфона Huawei Mate 10 Pro, пользователи могли увидеть новости из будущего, в котором искусственный интеллект стал частью нашей жизни. Страница не была статичной — на протяжении дня мы обновляли заголовки. Реализация получилась громкой и инновационной в соответствии с характеристиками самого продукта.
