Большинство - по-прежнему на рынках. Где одеваются белорусы

Более половины белорусов по-прежнему предпочитают покупать одежду на рынка. Об этом свидетельствует исследование Международного агентства социальных и маркетинговых исследований (МАСМИ), в котором приняли участие 1000 горожан в возрасте 18−64 лет.

Как отмечают авторы исследования, за четыре года доля тех, кто предпочитает одеваться на рынка, снизилась на треть — с 84,1% в 2013 году 55,6% в 2017.

В Минске постоянно открываются новые торговые центры, а число рынков постепенно сокращается. Поэтому в столице ТЦ почти догнали по популярности рынки. Шоппинг в торговых центрах чаще выбирают женщины и горожане в возрасте до 45 лет.

Главные факторы выбора места покупки одежды для белорусов — уровень цен и представленный ассортимент.

Наличие одежды определенных брендов пока не является ключевым фактором при выборе места для шоппинга у жителей белорусских городов. При выборе одежды только каждый пятый горожанин желает купить продукцию определенного бренда. Но если одежду этих брендов невозможно купить в Беларуси, или цена на нее завышена, то эти покупатели готовы ехать на шоппинг за границу или делать заказы в зарубежных интернет-магазинах.

Онлайн-шопинг пока не пользуется большой популярностью у белорусов — только 6,2% респондентов сказали, что покупают одежду в интернет-магазинах. Исследование выявило ряд барьеров для интернет-шоппинга одежды: недоверие, страх обмана, нежелание чувствовать себя обязанным (курьеру), отсутствие контакта с продавцом и т.д.

Читайте также