Белорусские производители завоевывают украинский рынок
Крупнейший белорусский производитель детского питания «Беллакт» выходит на украинский рынок. Компания получила необходимые разрешения и до конца года обещает начать поставки продукции. «Беллакт» выбрал для этого идеальный момент — два крупнейших производителя сухих молочных смесей прекратили их выпуск. Однако компании будет непросто бороться с другими импортерами, пишет «Коммерсантъ Украина», об этом говорят участники рынка.
«Беллакт» получил разрешение Госветслужбы Украины на импорт своей продукции в страну и 20 декабря осуществит первую поставку, сообщило в субботу белорусское издание «Белта» со ссылкой на предприятие. Сейчас импорт продукции в Украину осуществлялся в небольших объемах частными импортерами, не связанными с компанией. Заявленные «Беллактом» объемы поставок — около 300 т сухих молочных смесей в следующем году — это примерно 4% украинского рынка по итогам прошлого года.
Компания будет ввозить в страну семь видов питательных сухих молочных смесей для вскармливания (для детей от 10 мес. до 3 лет) под одноименной торговой маркой. Помимо этой продукции, предприятие производит безмолочные и молочные каши, овощные и фруктовые пюре, питательные смеси для беременных. В 2010 году «Беллакт» произвел более 4,31 тыс. т сухих молочных продуктов. Продукция экспортируется также в Россию и Казахстан.
Для выхода на рынок компания выбрала подходящий момент — два крупнейших производителя сухих молочных смесей Балтский и Хорольский молококонсервные комбинаты больше не выпускают эту продукцию. Первый в прошлом году начал процедуру банкротства, а второй в 2006 году выкупила компания «Нутритек», и теперь на предприятии выпускается лишь сырье для производства сухих молочных смесей, напоминает директор Яготинского маслозавода Александр Сиренко. В результате долю национальных производителей активно занимают импортеры — за прошлый год производство этой продукции в стране сократилось на 18,7%, до 2,5 тыс. т, а импорт вырос на 9,6%, до 6,7 тыс. т (данные ИК «Астарта-Танит»).
Продукция «Беллакта» пользовалась популярностью в Украине благодаря невысокой стоимости и хорошему качеству — в Белоруссии очень высокие госстандарты, отмечает один из частных импортеров продукции предприятия на условиях анонимности. Если розничная стоимость сухой смеси марки Hipp (300 г) в Украине составляет от 64 грн, то «Беллакта» — от 30 грн.
«Беллакт» столкнется с сильной конкуренцией со стороны других импортеров. Сейчас доля лидера рынка — компании Nestle — составляет около 30%. «Для того чтобы развиваться в этом сегменте, необходимо выстроить бренд, который заслуживает доверие. Мы занимались этим много лет»,— говорит директор по корпоративным вопросам Nestle в Украине и Молдавии Геннадий Радченко. Кроме того, конкуренцию компании может составить компания «Молочный альянс» — лидер рынка цельномолочной продукции. К концу 2012 года она планирует построить на базе Яготинского маслозавода цех по производству продуктов детского питания. На пресс-конференции, посвященной проекту, председатель совета директоров «Молочного альянса» Сергей Вовченко в прошлую пятницу заявил о достаточно амбициозных планах — по его словам, компания за 5-7 лет планирует занять 25% рынка продуктов детского питания.