Рынок сотовых телефонов упадет сильнее, чем ожидалось

Объем продаж мобильных телефонов в Беларуси в текущем году снизится по сравнению с прошлым годом на 37,5% — до 1 млн. штук, прогнозируют эксперты компании «Евросеть». Это значит, что рынок упадет значительно глубже, чем ожидалось. Еще в мае аналитики прогнозировали падение объемов продаж мобильников по сравнению с 2008 годом на 20%.

Отчасти оптимизм был связан с надеждами на постепенное выравнивание потребительского спроса за счет гибкой ценовой политики. Только за первый квартал этого года сотовые ритейлеры снизили цены на телефоны более чем на 6%. Кроме этого, игроки рынка сделали ставку на рост продаж бюджетных моделей ценой до 100 долларов и моделей среднего ценового сегмента, интерес к которым вырос еще в начале года.

Салоны связи «Евросети», в частности, переориентировались на низкие ценовые сегменты, а также на продажу дорогого товара со скидками, чтобы избавиться от быстро устаревающих складских запасов.

Отчасти это повлияло на ситуацию на рынке. Если в первом квартале доля продаж телефонов среднего ценового сегмента (от 100 до 249 долларов) составляла 44,6%, то в третьем квартале она выросла до 51,3%. Также отмечается рост бизнес-сегмента (дороже 250 долларов), что эксперты «Евросети» напрямую связывают с восстановлением системы потребительского кредитования. Это, как отмечают в компании, способствует увеличению объема рынка сотового ритейла Беларуси в денежном выражении.

Однако существенно активизировать потребительский спрос в количественном выражении игрокам рынка, судя по анализу ситуации, не удалось. Более того, за последние 4 месяца произошло наибольшее падение рынка. В июне-июле и сентябре объемы продаж не превысили и 70 тысяч телефонов в месяц. Причем в июне был установлен абсолютный рекорд по наименьшему числу реализованных телефонов в этом году — 66,8 тысячи штук. Прежний антирекорд был зафиксирован еще в феврале — 76,2 тысячи штук.

В августе спрос на телефоны оказался несколько выше — объем продаж вырос до уровня 72,3 тысячи штук. Больше всего телефонов в этом году было продано в январе — более 96 тысяч штук.

Всего за три квартала 2009 года, по оценке «Евросети», было продано 703,5 тысячи сотовых телефонов, что на 31,9% меньше количества, проданного за первые три квартала 2008 года. Причем, в 3-м квартале на рынке Беларуси было продано 210,6 тысячи сотовых телефонов, что на 31,1% ниже количества проданных сотовых телефонов за аналогичный период прошлого года.

Тем не менее, в последнем квартале 2009 года эксперты «Евросети» прогнозируют стабильный рост рынка. В частности, в декабре ожидается рост продаж до 139,4 тысячи штук. «Население адаптировалось к сложившимся экономическим условиям и планирует покупки не только «на сегодня», но и «на завтра». Ограниченная покупательская способность в течение года трансформируется в желание приобрести нечто новое и современное. В связи с этим можно прогнозировать рост мобильного рынка и традиционный всплеск продаж в декабре за счет предновогодних покупок», — заявляют в компании.

В 2010 году, по прогнозам «Евросети», объем рынка вырастет на 7-12% по сравнению с нынешним годом — до 1,1 млн. штук. В первую очередь рост ожидается за счет «отложенных покупок».

«Для мобильных телефонов многих покупателей наступит время реплейсмента, — отмечают в «Евросети». — Средний срок службы мобильного телефона составляет 3 года. Именно в этот период, по нашим расчетам, наступит момент замены мобильного телефона, когда дешевле купить новый, нежели чинить старый. Поддержит наметившиеся положительные тенденции традиционное обновление вендорами модельного ряда к новому сезону».

В 2011 году, по прогнозам «Евросети», рынок восстановится на 85% к уровню 2008 года. Ожидаемый годовой объем продаж — 1,6 млн. сотовых телефонов. Как заявляют в компании, основанием для такой оценки являются прогнозы посткризисного оживления экономики страны и увеличения количества покупок в кредит.