Объем рынка интернет-торговли в Беларуси за 2014 год составил 450 млн. долларов США

По экспертным оценкам, объем рынка интернет-торговли в Беларуси за 2014 год в долларах вырос примерно на 8% и составил 450 млн. долларов США. Об этом журналистам сообщила руководитель торговой площадки Kupi.tut.by Евгения Чернявская, представляя данные второго масштабного исследования белорусского рынка электронной торговли.

Исследование проведено компанией Data Insight по инициативе торговой площадки Kupi.tut.by. Техническим исполнителем онлайн-опроса в рамках исследования выступила компания Gemius. В ходе исследования в сентябре 2014 года было опрошено 4000 человек.

Осенью число интернет-покупателей в Беларуси превысило миллион человек. Это люди, которые хотя бы раз за последние полгода совершили заказ товаров или услуг через интернет, включая заказ билетов на самолет или поезд, а также заказ готовой еды. В целом их совокупное количество вырастет по итогам года не менее чем на 12%, прогнозируют эксперты.

Как и на соседних рынках, наиболее активно покупают портативную электронику, бытовую технику, компьютеры и комплектующие, мобильные телефоны — каждую из этих четырех категорий хотя бы раз приобретали более 40% всех покупателей в интернет-магазинах, а в сумме эти четыре категории хотя бы раз приобретали более 80% всех покупателей.

На втором месте также закономерно находятся товары сегмента fashion — их приобретали за последние полгода 40,4% покупателей, а всего опыт покупок в категории «одежда, обувь и аксессуары» имеет почти половина всех покупателей в электронной коммерции в Беларуси (46,2%), то есть почти полмиллиона человек. Третье место занимают билеты на транспорт: за последние полгода их приобретало 36% от всех покупателей. Существенным отличием от соседних стран авторы исследования называют высокую долю покупателей (33%), приобретающих билеты на мероприятия (кино, театры, концерты).

Средний чек покупок в интернете в середине 2014 года составил 100 долларов США. Больше половины (54%) всех покупок в интернете находится в диапазоне от 25 до 250 долларов.

81% всех интернет-покупок за последние шесть месяцев совершено в Беларуси. Ключевая страна для интернет-покупателей за пределами Беларуси — это Китай, где совершают покупки 33% всех белорусских интернет-покупателей. Доля покупателей, совершивших хотя бы одну покупку в Китае за последние шесть месяцев, выросла в 1,5 раза.

Затраты на интернет-приобретения также постепенно растут. Около трети опрошенных белорусских покупателей считают, что их бюджет на онлайн-покупки за последний год увеличился. 14% покупателей считают, что их бюджет на онлайн-покупки за последний год уменьшился. Еще почти треть — что бюджет не изменился. «В предыдущем исследовании весной 2014 года мы видели такое же распределение, то есть картина роста электронной торговли достаточно стабильна», — уверены авторы исследования.

Как отмечает Евгения Чернявская, интернет постепенно меняет облик торговли. «Уже более половины населения страны выбирает свои будущие покупки онлайн. Дистанционные платежи медленно, но верно вытесняют наличку, а нужную вещь можно найти не только в Беларуси, но и в любой точке мира», — констатирует эксперт.

«Это не минутные изменения, а новая реальность. И магазины должны к ней приспосабливаться, предоставляя новые форматы и условия для покупателей», — подчеркивает Чернявская.