Как Черчилль и Бисмарк продвигают белорусские товары

Недавно реестр Национального центра интеллектуальной собственности Республики Беларусь пополнился товарными знаками "Бисмарк" и "Черчилль".
 

Образ князя Отто фон Бисмарка, объединителя Германии и влиятельного политического деятеля XIX века, собралась эксплуатировать компания "Санта-Бремор", владельцем которой является брестский бизнесмен Александр Мошенский.
 

Другой известный мировой политик, прославившийся уже в XX веке, британский премьер-министр Уинстон Черчилль стал интеллектуальной собственностью в виде товарного знака "Черчилль". Он принадлежит главному пивному импортеру Андрею Захарову из компании "Пивной ряд".
 

Иосиф Сталин тоже попал в маркетинговую разработку. Усилиями благотворительного фонда "Память Афгана" генералиссимус и "отец народов" превратился в товарный знак. В итоге получилась "Линия Сталина", право на которую закреплено за "афганцами" до 2015 года.
 

Образ императора Наполеона приглянулся "Минскхлебпрому", которому до 2014 года принадлежит право на товарный знак "Наполеон". С именем этого политика конца XVIII-начала XIX веков связал свой бизнес Виктор Хиневич - владелец борисовского торгового центра "Клад Наполеона".
 

Из древних правителей в белорусском маркетинге представлены царь Соломон и фараон Хеопс. "Соломон" - товарный знак, принадлежащий компании "Новый формат", а образ Хеопса обыгран в словосочетании "Шоколадный Хеопс" гомельской кондитерской фабрикой "Спартак".
 

А вот "Цезарь" - самая известная фигура древнеримского периода - числится до 2021 года за малоизвестным ООО "Цезарь". Присутствует в реестре и "Клеопатра", записанная на компанию "Экспо-Дар".
 

Частный бизнес предпочитает эксплуатировать зарубежных исторических персонажей. А вот государственные предприятия делают упор на "отечественных" политиков.
 

До 2019 года продлил "Минск-Кристалл" регистрацию товарного знака "Всеслав Чародей". Возможно, со следующего года завод станет его монопольным владельцем, поскольку в 2013 году истекает срок регистрации аналогичного товарного знака у бельгийской компании "Казумиан Белгиан БВБА". Под ним она могла выпускать спиртные напитки с незначительным содержанием алкоголя.
 

Из раннего периода белорусской истории появились и такие товарные знаки, как "Радамір" (владелец - Гомельский винодельческий завод), "Рагнеда" ("Минск-Кристалл" и "МАЗ-Купава2), "Мономах" (Минский завод виноградных вин и сеть одноименных ювелирных магазинов "Белсервисдом").
 

В 2012 году товарный знак "Витовт" (из периода Великого княжества Литовского) зарегистрировала управляющая компания холдинга "Белкоммунмаш". Впрочем, образ одного из ярчайших правителей Восточной Европы XIV-XV веков и до этого активно эксплуатировался белорусскими предприятиями в других классах. "Князь Витовт" есть у Минского завода игристых вин, "Лидского пива" и "Морозпродукта". "Лидскому пиву" также принадлежит товарный знак "Князь Гедемин" - в честь дедушки Витовта, основателя династии Гедеминовичей и Вильно.
 

К великокняжескому периоду белорусской истории относятся товарные знаки, названные в честь одного из самых известных магнатских родов Европы Раздивиллов. Это - "Крышталь Радзивилл" и "Радзівіл Рыбанька”, зарегистрированные заводом "Минск-Кристалл", "Радзівілаўскі" ("Минскхлебпром") и "Радзивилл" (Березовский сыродельный комбинат).