Цена запроса. Три вопроса контекстной рекламы

Они играют ключевую роль в принятии решения, нужно Вам это или нет. Если же принято решение, что необходимо, то на смену предыдущему приходит следующий вопрос: где начать свою рекламную кампанию, чтобы достичь максимально эффективного результата?

О том, что контекстная реклама является самым дешевым инструментом продвижения в интернете, многим пользователям стало известно во время кризиса. А о том, что контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете, узнали те пользователи, которые попробовали это на практике и оценили полученные результаты.

Поэтому если Вы размышляете над тем, нужно ли запускать рекламную кампанию в режиме онлайн, сначала решите для себя, хотите ли Вы увеличить прибыль от продаж своей компании. Если да, то Вам останется лишь ответить на вопросы времени, денег и места, а также выбрать хорошего поставщика интернет-услуг.

Вопрос времени

Контекстная реклама – это идеальный инструмент для мгновенного увеличения продаж. В зависимости от поставленной цели, а также от специфики предлагаемого Вами продукта или услуги, размещаемые объявления могут носить постоянный, сезонный или разовый характер.

Например, если в определенный момент времени Ваша компания проводит акцию, то наиболее оптимальной будет разовая публикация. А в том случае, если Вашей целью является регулярный приток новых клиентов, то размещаться в Сети лучше постоянно. В основном, для достижения этой цели Вам потребуется около пяти месяцев и более.

Что касается сроков разработки и запуска рекламной кампании, то это занимает приблизительно один или два дня. При прошествии этих дней Ваши объявления начнут публиковаться в интернете и привлекать первых покупателей.

В зависимости от графика Вашей работы выбирается промежуток времени, в течение которого будет размещаться Ваша контекстная реклама. Например, если Вы работаете с 9.00 до 18.00, то и объявления будут демонстрироваться с 9.00 до 18.00. Более того, некоторые поставщики интернет-услуг учитывают в настройках рекламной кампании даже обеденный перерыв.

Стоит отметить, что время размещения объявлений также зависит от размера бюджета и длительности прокрутки Вашей контекстной рекламы. Если Вы не планируете тратить на нее больше положенной суммы, но при этом хотите публиковаться несколько месяцев, то для показа объявлений стоит выбрать промежуток времени, в течение которого отмечается наиболее высокая посещаемость среди пользователей.

Вопрос денег

В каждом конкретном случае стоимость рекламной кампании определяется индивидуально. Здесь играет важную роль специфика деятельности и конкурентность тематики. В основном, средний чек за один месяц размещения составляет 300 - 400 тысяч белорусских рублей.

Цена на контекстную рекламу напрямую зависит от количества ключевых запросов, которое, в свою очередь, определяет цену за клик. От простоты и степени распространения поискового запроса зависит частота его набора. Например, если запрос носит общий характер (компьютер купить) и имеет широкую популярность среди потенциальных клиентов, то цена за клик будет достаточно высокой.

Цена за клик также варьируется в зависимости от характера информационного ресурса. В большинстве случаев демонстрация контекста на страницах поисковых машин стоит дороже, нежели на узкоспециализированных сайтах. Более того, стоимость контекстной рекламы также определяется конкретным местом размещения объявлений на странице поиска.

Например, в зоне спецразмещения цена за клик будет выше, чем в зоне гарантийных показов. Однако это не значит, что опубликованная в ней контекстная реклама будет привлекать меньше покупателей. Эффективность результата зависит исключительно от грамотных настроек рекламной кампании.

Вопрос места

Место размещения рекламного объявления не только определяет цену за клик. От правильного выбора сетевого пространства напрямую зависит достижение Вашей конечной цели. Если Ваша конечная цель – максимальный приток новых клиентов, то реклама на страницах поиска здесь подойдет больше всего. Если же Вам нужно сформировать определенную целевую аудиторию, то размещать объявления стоит на узкоспециализированных ресурсах.

Также большое значение в выборе места имеет география контекстной рекламы. Локация прокрутки, как и в предыдущем случае, зависит от поставленных целей. Если Ваша задача - закрепить свои позиции на местном рынке, то объявления стоит демонстрировать только в местном регионе. Если же Вы хотите выйти на новые рынки сбыта и увеличить экспорт, то и размещаться стоит на онлайновых пространствах ближнего зарубежья или же по всему миру.

Что касается оценки эффективности рекламной кампании, то ее отследить несложно. Во-первых, Ваш поставщик интернет-услуг будет регулярно высылать Вам отчеты, в которых содержится вся необходимая информация. Например, такая как: количество кликов по дням и по каждому ключевому слову, изменения кликабельности, динамика расхода средств по рекламной кампании, время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц и многие другие показатели. Во-вторых, оценить эффективность рекламной кампании Вы сможете сами путем сравнения затрат и динамики увеличения прибыли от продаж.

В заключение хочется добавить, что если Вам нужно занять устойчивую позицию на просторах интернета, то контекстную рекламу стоит использовать вместе с SEO-продвижением.

Если Вы хотите узнать больше о контекстной рекламе и научиться грамотно использовать ее преимущества, группа компаний Webcom Media® и Учебный центр Seolab приглашает Вас посетить полный курс «Контекстная реклама. 100%-ое попадание в цель».